Alerta Harley-Davidson de
Reduce pronóstico de márgenes de utilidad
El fabricante de motos busca la eliminación de tarifas punitivas, pues le costarán de 45 a 50 mdd este año
Harley-Davidson redujo su pronóstico de márgenes de utilidad para el año, ya que el fabricante de motocicletas, que quedó atrapado en el fuego cruzado de la guerra comercial entre Estados Unidos y la Unión Europea, dijo que espera que los aranceles tengan un impacto más fuerte sobre su negocio de lo que pensaba antes.
Ahora se espera que los márgenes de las motocicletas sean de 9 a 10 por ciento, “dado el impacto esperado por los aranceles en 2018”, dijo Harley el martes. La compañía ubicó el costo de los aranceles en 2018 entre 45 y 50 millones de dólares, pero dijo que espera tomar los pasos para reducir los gastos de fabricación y ajustar la cadena de suministro para compensar cerca de la mitad de los costos adicionales.
“Trabajamos con la administración Trump, con todos los gobiernos que podemos, para lograr que se eliminen esos aranceles”, dijo Matt Levatich, presidente y director ejecutivo. “Estamos muy comprometidos: hay un diálogo constante”.
La advertencia se produce a pesar de los sólidos resultados del grupo, que animaron a los inversionistas y que lograron que las acciones subieran 8 por ciento en las primeras operaciones de la tarde. Harley se comprometió a mantener su pronóstico de los envíos globales de 2018 entre 231 y 236 mil. Las ganancias por acción del segundo trimestre del grupo se ubicaron muy por encima del consenso de mercado, a 1.45 dólares, en comparación con la cifra del año anterior de 1.48 dólares.
“La optimización de nuestra fabricación, las inversiones que se impulsan por la demanda y el compromiso para manejar los suministros en línea con la demanda se mantienen iguales y continúan fortaleciendo nuestros negocio”, dijo Levatich.
En junio, la Comisión Europea fijó la mira en Harley, junto con otros productos estadunidenses de alto perfil como los jeans Levi’s y el whiskey bourbon, después de que el presidente Donald Trump introdujo los aranceles sobre el acero y el aluminio. Como resul- tado, el fabricante de motocicletas anunció que cambiará parte de la producción de los modelos que tienen como destino la Unión Europea de Estados Unidos a otras plantas internacionales, algo que provocó la ira de Trump en Twitter.
Harley vendió 6 por ciento menos de motocicletas en su mercado principal de EU en el segundo trimestre de 2018 en comparación con el mismo periodo del año pasado, el sexto trimestre consecutivo con ventas a la baja en Estados Unidos.
La caída refleja el hecho de que los conductores de Harley en EU —de los cuales muchos son partidarios de Trump— están envejeciendo, lo que reduce la demanda en el mercado doméstico. La compañía dijo que su investigación demostró que el problema de los aranceles —que incluyen las críticas de Trump contra la compañía por trasladar puestos de trabajo al extranjero— provocaron “un cambio no visible” en las ventas de Estados Unidos por la actitud hacia la marca.