Gucci se resiste a asociación con los e-commerce chinos
Alibaba y JD.com
Gucci, la marca italiana de lujo, se resiste a asociarse con las plataformas chinas de comercio electrónico que dirigen Alibaba y JD.com en el mercado de lujo más grande del mundo debido a la falsificación generalizada, dijo su director ejecutivo.
“Hablando francamente, en la mayoría de las plataformas hay muchas falsificaciones, y no quiero certificar las falsificaciones debido a que pertenezco a estas plataformas”, dijo Marco Bizzarri el lunes en la conferencia Business of Fashion (El negocio de la moda) en Shanghái.
“Hay algo malo en la falsificación y en este momento quiero mantenerme alejado”, dijo Bizzarri, y agregó que está en contacto tanto con Alibaba como con JD.com. “En lugar de tomar un riesgo, espero”, dijo. “Estamos en una situación de esperar y ver”.
Alibaba está en busca de mayores márgenes y prestigio, en el último año la compañía ya suscribió en su plataforma Tmall Luxury Pavillion a docenas de marcas de lujo, entre ellas Burberry, Hugo Boss, Tiffany y Moschino, mientras que JD.com se asoció con Saint Laurent y Alexander McQueen, propiedad de Kering, así como con Farfetch, la plataforma británica de comercio electrónico.
Pero las compañías chinas batallan desde hace mucho tiempo con la reputación de una venta descarada de productos falsificados en sus plataformas. En 2016, el gobierno de EU colocó a la plataforma Taobao de Alibaba en su lista negra de “mercados notables” conocidos por vender productos falsificados.
Gucci es propiedad de Kering, el grupo francés de lujo, y generó alrededor de 6 mil millones de euros en ventas el año pasado.
En 2015, Kering demandó a Alibaba, con la acusación de que el grupo de comercio electrónico fomentaba y se beneficiaba de la venta de productos falsificados en su plataforma. Pero Kering dijo el año pasado que va a retirar la demanda, y las dos compañías dijeron en un comunicado conjunto que van a crear un grupo de trabajo para proteger las marcas de Kering.
El gasto en el sector de lujo aumentó 20 por ciento en China el año pasado para alcanzar la cifra de 142 mil millones de yuanes (20 mil 500 millones de dólares), de acuerdo con la consultora Bain, lo que lo convierte en el mercado más grande del mundo. El comercio electrónico representó nueve por ciento de las ventas, en comparación con 6 por ciento en 2015.
Mientras que las marcas italianas más pequeñas adoptaron las plataformas chinas de comercio electrónico, las compañías francesas más grandes generalmente se muestran más escépticas. Solo un pequeño grupo de marcas propiedad de la casa de lujo LVMH (sobre todo la española Loewe) se vende en las plataformas chinas.
Gucci, al igual que Louis Vuitton de LVMH y Prada, que cotiza en bolsa, vende en China sus productos en línea únicamente a través de su propio sitio web.