A la baja inversión publicitaria por dudas económicas, México atrás vs AL y AMAP asamblea y se prepara
UN TERRENO EN el que existe un enorme desafío es en la publicidad y en general la comunicación,yaqueenesamateriahayunrezago en lo que hace a la inversión incluso frente a AL. Ahísomosunanación“subdesarrollada”.Apenasseeroga el 0.95% del PIB, frente al 2.2% que es el promedio mundial. Vaya Argentina está en 1.1%, Colombia 1.9% y Brasil 3%.
Además la comunicación enfrenta grandes desafíos. Con el vértigo tecnológico el contacto con las audiencias se ha sofisticado. Hay más plataformas, más de una generación y el deber de establecer conversaciones inteligentes para llevar el mensaje con tiros de precisión.
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside acaba de concluir una investigación con evidencias del comportamiento de la inversión publicitaria.
Elañopasadosignificó173milmillonesdepesosygeneró ventas por más de 2 mil 300 mdd, o sea que por cada peso invertido se generaron 11.37 pesos de consumo.
Aunque lo digital ya permea a todas las plataformas, por si misma no ha dejado de crecer. Ya significa una cuarta parte del destino publicitario, con crecimientos de doble dígito.
Tambiénavanzanpromocionesdirectas,investigaciónde mercados, diseño, relaciones públicas, robándose algo de lo quesedirigíaamediostradicionalescomolaTVconTelevisa deEmilioAzcárragayTVAztecadeRicardoSalinasPliego como actores protagónicos.
Por lo demás desde 2017 el avance de la inversión comenzó a ceder terreno. Ese año aumentó de forma nominal 5%, lo que se acota si se descuenta la inflación.
Este 2018 ya en agonía, con las dudas económicas, según las estimaciones de AMAP que lleva también
secreceránominalmenteentre4ó5%,oseaqueladinámica real será acotada.
Ayudaron el gasto por las elecciones donde se impusieron y Morena, así como el Mundial de Fútbol.
El problema será 2019. Sin esos acontecimientos y con la incertidumbreenlaIP,hayelriesgodequelainversiónpublicitaria camine más lento.
Sebastián Tonda
Sergio López
Andrés Manuel López Obrador
En estas etapas lo primero que se ajusta es el gasto en comunicación. Ahorros mal entendidos frente al riesgo de generar silencios en las conversaciones con los consumidores.
Más bien se requeriría mantener la apuesta para contrarrestarladesconfianza,máximequehoysólo7milempresas utilizan la herramienta publicitaria para impulsar sus marcas, lo que no es nada en el universo de 5 millones de unidades productivas que hay en México.
El propio gobierno debería doblar la apuesta para vender de mejor forma sus propuestas a la sociedad con estrategias bien definidas.
La AMAP ya se prepara el próximo 5 de diciembre para su asambleaextraordinaria.Seesperaelimpulsodecambiosde forma y fondo para enfrentar mejor la coyuntura.
Con 130 asociados que significan 80% de la facturación, se pretende poner el ejemplo y hacer los ajustes necesarios para sumar más miembros a fin de dar cabida a todo el ecosistema,estoenelmarcodelosdesafíosdel entorno.
Entre los miembros del equipo de AMAPqueacompañanaTondaestánAna María Olabuenaga, Pedro Torres, Said Gil, Roberto Wittig, Matías del Campo, Giorgio Di Vece, Rocío Bolio, Joaquín de Aguinaga, por citar algunos.
Así que prohibido bajar la guardia.
DADOS LOS TIEMPOS que se viven, la expectativa en la dirigencia de la IP es el lograr un candidato de unidad para la sucesión en el CCE. Como le he platicado ese proceso está a la vuelta de la esquina. Por ahora hay una marcada división por los tres posibles contendientes que se mencionan. Por ejemplo a ex de FEMSA, lo apoyan de forma decidida el CMN de ABM y AMIS. PorBoscodelaVegaestáobviamenteelCNA,perotambién
Carlos Salazar,
Alejandro Ramírez,
CONCANACO con el soporte de CANACINTRA que lleva
y por evidentementeCONCAMINdeFranciscoCervantesconlasimpatíadeANTAD.Asíquehabráquehacerlabor.Enesecontexto hayquiensepronunciaporextenderelplazode
por algo así como 6 meses. No hay nada decidido.
Enrique Guillén,
Castañón
MÁSALLÁDEquealgunosmiembrosdeCANAEROque preside que dirige no están conformes con la mesura que se adoptó tras cancelase el nuevo aeropuerto de Texcoco, se hace ver que dicha decisión se adoptó por el consejo directivo del que también forman parte de Volaris, de Air Canadá, de VivaAerobús,
de Aerolíneas Ejecutivas y de Mas Air.Sefueporesecaminoporqueladiscusiónyanoestáenel ámbito técnico -que es donde la industria puede aportar-, sino que se movió a la arena política. Por cierto que Interjet de Miguel Alemán desde hace tiempo no es parte de esa agrupación.
Sergio Allard y Alonso
Manuel Herrera Vega
Rodrigo Pérez-Alonso José Antonio Lozano
Yuri Salinas
Juan Pablo Luis Noriega Alejandro Luis Sierra
UN PAR DE compañías que se visualizan como apoyo importante en la fase de análisis en la que está el Tren Maya son ASUR de Fernando Chico Pardo y ADO a cargo de Juan Antonio Pérez Antón. Así lo considera el propio Rogelio Jiménez Pons próximo titular de FONATUR. La primera compañía fue incluso la impulsara de un proyecto justo en el tramo turístico que sería el más rentable. ADO a suvezesoperadordetrenesenEuropa.Oseaqueconocedel tema.Seráel16dediciembrecuandoAMLOdeelbanderazo de salida a esa obra junto con los gobernadores de las entidades involucradas.
División en el relevo del CCE y hablan de ampliar plazo; ASUR y ADO aliados en
Tren Maya