Aceleración global
Se espera que el crecimiento mundial del sector de lujo se acelere aún más después de 2023; Bain pronostica un aumento de las ventas de 60 por ciento entre 2022 y 2030. privados, de las compras personales. Las marcas pueden trabajar con ellos incluso cuando las tiendas están cerradas”, añadió.
Los vientos favorables de la pandemia también compensaron la caída de la confianza en la economía mundial. El covid-19 hizo que los consumidores estuvieran “más acostumbrados a un entorno (económico) turbulento”. Además, el ahorro adicional derivado de la pandemia —por valor de 3 billones de euros a escala mundial— también fomenta las compras de lujo, ya que los clientes buscan renovar sus guardarropas, señaló D’Arpizio. Y, a diferencia de 2008-2009, los consumidores no se avergüenzan de mostrar sus compras de lujo.
Aunque el mercado chino de lujo todavía no se recupera de la pandemia, si se relaja su política de covid cero y las restricciones a los viajes, las ventas de lujo pueden alcanzar el extremo superior del pronóstico de crecimiento de Bain, de entre 6 y 8 por ciento, el próximo año. La semana pasada, Pekín redujo sus requisitos de cuarentena por coronavirus para los contactos cercanos y los viajeros internacionales, aunque su postura de covid cero se mantiene firme.
Los compradores jóvenes también van a desempeñar un papel importante, ya que se prevé que la Generación Z —los nacidos entre 1997 y 2012— representará alrededor de un tercio de las compras en sector de lujo a finales de la década.
Estos jóvenes compradores están ingresando al mercado antes que sus predecesores millennials, comprando sus primeros artículos de lujo alrededor de los 15 años, en comparación con 18 o 20 años, lo que Bain atribuye a las fuertes estrategias de comunicación digital de las marcas y a la expansión de categorías de productos, como tenis y ropa informal, relevantes para los adolescentes. A diferencia de las generaciones anteriores, que solían rechazar las marcas preferidas por sus padres, alosjóveneslesgustanlasmismas marcas de lujo que a los compradores de más edad, lo que representa más buenas noticias para los líderes del sector.