La nueva era de Nissan
Asako Hoshino coloca la diversidad como pilar en la estrategia de la automotriz, pero reconoce que aún falta camino por recorren en Japón.
La vicepresidenta Asako Hoshino fue en muchos sentidos la cara de la nueva era de Nissan cuando se unió al grupo automotriz japonés en 2002. Carlos Ghosn, su director ejecutivo en ese momento, revivió a la compañía de una situación cercana a la bancarrota en lo que sigue siendo uno de los mayores cambios de rumbo en la historia corporativa. Hoshino dejó un banco japonés después de sentirse exasperada por las grises perspectivas para las empleadas de lograr un ascenso. Por su parte, Nissan prometía ser más diverso e internacional a través de su alianza con el grupo automotriz francés Renault.
Los ejecutivos de Nissan esperaban que Hoshino pudiera inyectar nueva sangre a la organización. Su primer puesto fue encabezar la creación de una nueva división para pronosticar la demanda del consumidor de vehículos.
Dos décadas más tarde, ella supervisa la mercadotecnia y las ventas globales de Nissan, el puesto más alto entre las mujeres ejecutivas promovidas internamente en la conservadora industria automotriz de Japón. Ella también es una de las pocas ejecutivas que surgió relativamente ilesa después de que el equipo de administración de Nissan se reformó radicalmente tras el arresto de Ghosn y su despido a finales de 2018.
“Las cosas cambiaron drásticamente desde que comenzamos a colocar la diversidad como un pilar de nuestra estrategia”, dijo Hoshino, quien ayudó a crear el programa de desarrollo de diversidad de Nissan. “Hace dos décadas, la gente no entendía cuando dije que deberíamos escuchar la opinión femenina sobre la fabricación de coches. Muchos pensaban que las mujeres solo deberían decidir el color del coche, pero obviamente ese ya no es el caso”, dijo Hoshino.
Los estereotipos de género siguen obstaculizando el avance de las mujeres en Japón, que ocupa el puesto 120 de equidad de género del mundo, según el Foro Económico Mundial y donde menos de 8% de los puestos directivos los ocupan mujeres.
Partes de la carrera de Hoshino en Nissan se definieron por las luchas para superar las normas y los estereotipos que se habían construido durante décadas en una industria que sigue siendo dominada