“MANTENER LA AUDIENCIA, DESAFÍO Y OPORTUNIDAD”
Pablo Zuccarino, vicepresidente senior y gerente general de Cartoon Network Latinoamérica, habla de la celebración por sus 25 años, de lo complejo que se ha vuelto captar público y de la gente en sus contenidos
Cartoon Network cumple 25 años de transmisión este 30 de abril y para celebrarlo se metió a la máquina del tiempo para seleccionar las producciones que han hecho historia y se han convertido en sus grandes clásicos, por lo que a partir de las 14 horas en la tele y de las 13:00 horas en YouTube y Facebook tendrá una programación “de festejo”, destacó Pablo Zuccarino, vicepresidente senior y gerente general de Cartoon Netwoork, Boomerang y Tooncast Latinoamérica.
A través del auricular el ejecutivo que despacha en Atlanta se escucha emocionado por el cumpleaños del canal que dirige, el sentimiento también se percibe cuando habla del “fuerte desafío que enfrenta para mantener a la audiencia, ante la amplia oferta de entretenimiento que existe”, y cuando confiesa que sus personajes favoritos son “Tom y Jerry, El chavo del ocho y Villanos”.
Qué mejor manera de celebrar los 25 años de Cartoon Network que este 30 de abril, que es Día del Niño... Esa fue una de las decisiones por las que iniciamos precisamente el 30 de abril de 1993, porque era Día del Niño. O sea que no es casualidad nuestra fecha de aniversario, aunque poca gente lo sabe. Los tiempos han cambiado, los niños de hoy tienen otras inquietudes, el avance de la tecnología ha hecho que consuman entretenimiento de forma muy diferente al punto de arranque de Cartoon Network… Por supuesto que el escenario ha cambiado muchas veces y mucho, han pasado varias generaciones de niños y distintas formas de consumo del entretenimiento, hemos pasado del inicio de la televisión de paga, luego su madurez, la explosión de las plataformas digitales y la explosión de producción original en cada uno de los mercados. Así que hemos tenido la suerte, la responsabilidad y el desafío de enfrentar muchos escenarios distintos.
Lo importante es que podemos celebrar estos 25 años, porque hemos logrado la certeza en diferentes momentos, y la marca se ha mantenido muy relevante a través del tiempo y cada vez ha sabido reinventarse para seguir conectada con el público. ¿Qué pasa cuando surgen las plataformas, se incrementó el reto? Un elemento de nuestra estrategia es la creación de contenido nuevo para plataformas digitales; siempre hemos sido multiplataforma, porque siempre entendimos que es igual de importante nuestra presencia en televisión que en plataformas digitales, pero en los últimos años hemos desplegado el nivel de atención para profundizar.