Compra de Avon elevará 70% las ventas de Natura
La firma prevé facturar al año 10 mil 900 mdd, atendiendo a 200 millones de personas
Las ventas anuales de Natura se incrementarán hasta 70 por ciento gracias a la adquisición de la firma de cosméticos Avon, estimó en conferencia telefónica Roberto Marques, presidente ejecutivo del Consejo de la empresa brasileña.
Señaló que la compra, que espera concretar en 2020, dará a la compañía una facturación bruta anual de 10 mil 900 millones de dólares para atender a cerca de 200 millones de consumidores a escala global.
“El grupo será líder y se expandirá para seguir siendo más internacional”, afirmó el directivo.
Con la compra, Marques explicó que los ingresos de la compañía quedarán de la siguiente forma: Europa y Asia, 39.4 por ciento de aportación; Brasil, 31.7; resto de Latinoamérica, 25.6, y otras regiones, 3.3 por ciento.
“Tras las adquisiciones de Aesop en 2013 y The Body Shop en 2017, el grupo está dando otro gran paso, decisivo, para crear un grupo global, multimarca y multicanal”, indicó.
Ahora Natura tendrá presencia en 100 países a través de una red global de 3 mil 200 tiendas y plataformas digitales.
La compra crea el cuarto mayor competidor en la industria de belleza de venta directa, solo por detrás de L’Oreal, Estee Lauder y Shiseido.
Se estima que México es el séptimo mercado más importante para el sector de venta directa en el mundo, con un valor aproximado de mil 320 millones de dólares.
“Con el crecimiento de nuevos modelos de venta directa y a través de redes sociales, no es de extrañar que dos de los principales jugadores se unan para luchar contra la creciente fragmentación y el cambio monumental en la industria”, dijo Hannah Symons, representante de Euromonitor International.
Añadió que mientras en América Latina el modelo tradicional de venta directa se ha visto menos afectado por la creciente amenaza de los conceptos digitales, no se puede decir lo mismo de los otros territorios donde opera Avon.
Para Symons, Natura puede mejorar el desempeño de Avon, el cual se ha visto afectado con la desaceleración que ha tenido la venta directa de la empresa, dado el buen posicionamiento ético que tiene la brasileña, de la mano de sus proyectos de sustentabilidad.
Natura expuso que invertirá entre 150 y 250 millones de dólares con un enfoque en comercio electrónico, investigación y desarrollo e iniciativas de marca.