Gap cancela la escisión de su filial Old Navy
Inicialmente, los inversionistas acogieron con beneplácito la estrategia de negocio
Gap abandonó los planes para separarse y anunció la salida de otro alto ejecutivo, en otra señal de cómo los minoristas tienen problemas con sus respuestas estratégicas a la agitación en la industria.
La compañía, que tiene una valoración de casi 7 mil millones de dólares, estableció planes hace casi un año para separar su división Old Navy del resto del grupo, que incluye Banana Republic así como su marca homónima.
Sin embargo, el minorista dijo que el “costo y la complejidad” de la separación propuesta significaba que ya no valía la pena continuar. También dijo que los resultados operativos más débiles estimularon el cambio de rumbo.
El replanteamiento se produce poco más de dos meses después de que Art Peck, director ejecutivo, que había defendido la división, dejó su cargo. El grupo todavía tiene que nombrar un reemplazo permanente.
La compañía también dijo que Neil Fiske, jefe de la marca Gap, dejaba la firma.
Los anuncios, junto con la revelación de que las ganancias de este año serían mejores de lo que se esperaba anteriormente, hicieron que las acciones de la compañía subieran hasta 7 por ciento en las operaciones después del cierre del mercado.
La idea detrás de la división era desbloquear el valor en Old Navy, cuya oferta orientada le ha permitido lidiar mejor que a sus compañeros en el grupo con las presiones en el comercio minorista.
Peck había argumentado que Old Navy tenía un modelo de negocio diferente de —y sus clientes tenían poco en común con— las marcas más caras del grupo.
Inicialmente, los inversionistas acogieron con beneplácito el plan, lo que hizo que el precio de las acciones subiera 16 por ciento en un solo día después de su anuncio. Sin embargo, los resultados de Old Navy se deterioraron desde entonces junto con los del grupo más general. Las cifras publicadas poco después de que Peck anunciara su salida en noviembre mostraron que las ventas comparables del tercer trimestre de la división cayeron 4 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2018.