Una carrera para la cultura
En las campañas de promoción del encuentro deportivo se ha dado énfasis en los valores artísticos del recorrido, como monumentos y sitios históricos
cultura. Desde 2013 veníamos trabajando las temáticas que conforman la palabra México, cuando usamos la M. En 2014 fue la E, que tenía que ver con ecología y medio ambiente; la X se usó en 2015 para englobar la música, mientras que en 2016 fue la I, para designar innovación”.
Macías Covarrubias enfatizó que en “la promoción empezamos a enfocarnos en lo que tratábamos de transmitir relativo a la cultura. Veíamos que podíamos hablar de infinidad de cosas, desde las culturas prehispánicas. De hecho incorporamos a nuestras campañas imágenes distintivas, como la Piedra del Sol o Quetzalcóatl, como elementos gráficos”.
El funcionario advirtió que en las campañas de promoción se puso énfasis en los valores culturales de cada barrio de la ruta, como “son monumentos y sitios históricos. Resaltamos esto en una campaña focalizada en seis barrios: Zócalo, Polanco, Roma-Condesa, Nápoles, San Ángel y Ciudad Universitaria, y a cada uno le dimos su identidad”.
En las redes sociales se hizo una campaña con el hashtag # deaquisoy para promover el orgullo de pertenecer a las zonas por las que pasará el maratón. “El maratón sirve de pretexto para regresar a nuestros antepasados y repasar la historia que todos tenemos con la Ciudad de México. A lo largo del recorrido habrá actividades culturales, algunas de ellas organizadas por las marcas que participan en la promoción de la carrera, así como por instituciones privadas y gubernamentales”.
Este año, el Maratón de la Ciudad de México Telcel emulará la salida de la carrera olímpica de México 68, por lo que la ruta sufrirá modificaciones. La salida será en el Zócalo, lo cual, dicen los organizadores en un comunicado, “será una variable importante para mostrar la belleza del Centro Histórico de la Ciudad de México (...) Sería de esta forma la primera ocasión, después de México 68, que iniciará en el Zócalo y terminará en el Estadio Olímpico”.