Imparte Álvarez “Innovación y comunicaión digital”
La construcción de los ciudadanos a partir de la obra de las ciudades es la labor que el investigador de la Universidad de Medellín, Mauricio Andrés Álvarez Moreno, realiza y que planteó a los estudiantes de la Facultad de Comunicación de la UAP, con la impartición de la conferencia “Innovación y comunicación digital, nuevos estilos de vivir en la posmodernidad”.
El autor del libro, “Pensar la comunicación”, estableció que la innovación social trata de transformar a partir de ideas, mientras que el concepto de posmoderno en la comunicación, “es construir su propio contenido y segmentar al público como usted los quiere hacer”. “Los mensajes se vuelven posmodernos al llevarlos a la comunicación y a la tecnología. Se vuelven inversos cuando, ya no es el concepto básico de comunicación, que hay un emisor, un medio, un receptor, (...) hoy debatirlo, ya es al contrario, cuando hablamos de receptor ya no es un receptor sino un preceptor, donde todas estas plataformas donde todo el mundo se vuelve consumidor, donde la construcción de mensajes se invierte”.
Destacó que a partir de estos conceptos, él junto con nueve investigadores creó los Laboratorios RN, con el objetivo de generar nuevas ideas.
Indicó que su primera labor fue recorrer Medellín, para conocer los conceptos y necesidades que la ciudadanía tenía en su ciudad. A partir de ahí involucraron tres hélices para la transformación de su ciudad: gobierno, universidades y población.
Fue así como 100 estudiantes empezaron a generar ideas y propuestas, todas encaminadas a que la ciudadanía sobresaliera de los problemas derivados por el narcotráfico.
Unos ejemplos, fueron: lograr que una empresa internacional refresquera se involucrara en captar y vender “agua de lluvia”, y crear el Festival de Cine al Aire Libre, donde indicó que estas ideas se lograron gracias a seis conceptos: individualizaron el mensaje; cuidaron el lenguaje; no tuvieron miedo a la transparencia; emplearon la mejor métrica; la relación la fueron construyendo paulatinamente y midieron la difusión.