Coca-Cola estudia entrar al negocio de bebidas hechas con mariguana
En un esfuerzo por diversificarse y contrarrestar las menores ventas de sus productos carbonatados, la empresa observa de cerca el mercado de las “brebajes de bienestar”
Coca-Cola estudia el negocio de las bebidas de cannabis, ya que busca nuevas oportunidades para compensar la desaceleración en el consumo de sus refrescos.
La empresa dijo que “observa muy de cerca” el sector de bebidas de cannabis, que utiliza la sustancia química no psicoactivo de la mariguana como ingrediente para las bebidas de bienestar. “El espacio evoluciona rápidamente”, dijo en un comunicado.
Coca-Cola sostuvo conversaciones con Aurora Cannabis de Canadá para desarrollar bebidas, según un informe del canal local BNN Bloomberg. Sin embargo, un portavoz de la compañía dijo que todavía no se toma una decisión sobre un acuerdo.
Las acciones de Aurora subieron en las primeras operaciones, con un alza de alrededor de 14 por ciento. El nuevo interés de Coca en el cannabis también elevó el precio de otras acciones del sector de la mariguana. Tilray, que cotiza en EU, subió 6 por ciento. Las acciones de Green Organic Dutchman registraron un alza de 6 por ciento en Toronto, y Organigram subió 3 por ciento.
El interés de Coca-Cola en el cannabis destaca cómo bajo la gestión de James Quincey, su director ejecutivo, la compañía acelera sus esfuerzos para diversificarse de sus productos tradicionales.
Esto ocurre aproximadamente dos semanas después de que la empresa se incorporó al sector del café con un acuerdo para comprar el grupo Costa Coffee de Reino Unido por 3 mil 900 millones de libras.
Si bien Coca- Cola ya tiene un empuje hacia otros productos, que van desde el agua embotellada hasta té, las bebidas carbonatadas todavía representan casi tres cuartas partes de las ventas.
Coca es la última de un grupo de empresas de bebidas para el consumidor de la corriente principal que comienzan a enfocarse en el sector de rápido crecimiento de cannabis, ya que busca capitalizar su legalización en Norteamérica y Europa.
Bonnie Herzog, analista de bebidas de Wells Fargo Securities, dijo que las bebidas que contienen cannabidiol, un ingrediente de la mariguana no psicoactivo enfocado en el control del dolor, podrían convertirse en un gran negocio.
“Coca-Cola no es la primera compañía de bebidas que expresa su interés en el espacio de bebidas con infusión de cannabis”, dijo en una nota a los clientes, pero podría “ampliar el alcance de las bebidas con infusión de cannabis a las categorías funcionales de bienestar, lo que le permitiría a Coca-Cola, posiblemente algún día, ‘ser el líder’ de la categoría de bebidas no recreativas con infusión de cannabis”.
Constellation Brands, el productor de la cerveza Corona, recientemente invirtió menos de 4 mil millones de dólares en el grupo canadiense de cannabis Canopy Growth, elevando su participación a 38 por ciento. En las últimas semanas Diageo, el conglomerado responsable del whisky Johnny Walker, también estudia las oportunidades de inversión en el sector del cannabis, según personas cercanas a la compañía. FinancialTimes