A la baja inversión publicitaria por dudas económicas
División en el relevo del CCE y hablan de ampliar plazo a Castañón; Canacero mesura por discusión política y no técnica del NAIM
UN TERRENO EN el que existe un enorme desafío es en la publicidad y en general la comunicación, ya que en esa materia hay un rezago en lo que hace a la inversión incluso frente a AL.
Ahí somos una nación “subdesarrollada”. Apenas se eroga el 0.95 por ciento del PIB, frente al 2.2 por ciento que es el promedio mundial. Vaya Argentina está en 1.1 por ciento, Colombia 1.9 por ciento y Brasil 3 por ciento.
Además la comunicación enfrenta grandes desafíos. Con el vértigo tecnológico el contacto con las audiencias se ha sofisticado. Hay más plataformas, más de una generación y el deber de establecer conversaciones inteligentes para llevar el mensaje con tiros de precisión.
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside acaba de concluir una investigación con evidencias del comportamientodelainversiónpublicitaria.
El año pasado significó 173 mil millones de pesos y generó ventas por más de 2 mil 300 mdd, o sea que por cada peso invertido se generaron 11.37 pesos de consumo.
Aunque lo digital permea a todas las plataformas, por si misma no ha dejado de crecer. Ya significa una cuarta parte del destino publicitario, con crecimientos.
También avanzan promociones directas, investigación de mercados, diseño, relaciones públicas, robándose algo de lo que se dirigía a medios tradicionales como la TV con Televisa de y TV Azteca de
como actores
Sebastián Tonda Azcárraga Salinas Pliego Sergio López Emilio Ricardo
protagónicos.
Desde 2017 el avance de la inversión comenzó a ceder terreno. Ese año aumentó de forma nominal 5 por ciento, lo que se acota si se descuenta la inflación.
Este 2018 ya en agonía, con las dudas económicas, según las estimaciones de AMAP que lleva
también se crecerá nominalmente entre 4 ó 5 por ciento, o sea que la dinámica real será acotada.
Ayudaronelgastoporlaselecciones donde se impusieron
y Morena,asícomoelMundialdeFútbol.
Andrés Manuel López Obrador
El problema será 2019. Sin esos acontecimientos y con la incertidumbre en la IP, hay el riesgo de que la inversión publicitaria camine más lento.
En estas etapas lo primero que se ajusta es el gasto en comunicación. Ahorros mal entendidos frente al riesgo de generar silencios en las conversaciones con los consumidores.
Más bien se requeriría mantener la apuesta para contrarrestar la desconfianza, máxime que hoy sólo 7 mil empresas utilizan la herramienta publicitaria para impulsar sus marcas, lo que no es nada en el universo de 5 millones de unidades productivas que hay en México.
El propio gobierno debería doblar la apuesta para vender de mejor forma sus propuestas a la sociedad con estrategias bien definidas.
La AMAP ya se prepara el próximo 5 de diciembre para su asamblea extraordinaria. Se espera el impulso de cambios de forma y fondo para enfrentar mejor la coyuntura.
Con 130 asociados que significan 80 por ciento de la facturación, se pretende poner el ejemplo y hacer los ajustes necesarios para sumar más miembros a fin de dar cabida a todo el ecosistema, esto en el marco de los desafíos del entorno.
Entre los miembros del equipo de AMAP que acompañan a Tonda están
Ana María Olabuenaga, Pedro Torres, Said Gil, Roberto Wittig, Matías del Campo, Giorgio Di Vece, Rocío Bolio, Joaquín de Aguinaga,
por citar algunos.
Así que prohibido bajar la guardia. *** DADOS LOS TIEMPOS que se viven, la expectativa en la dirigencia de la IP es el lograr un candidato de unidad para la sucesión en el CCE. Como le he platicado ese proceso está a la vuelta de la esquina. Por ahora hay una marcada división por los tres posibles contendientes que se mencionan. Por ejemplo ex de Femsa, lo apoyan de forma decidida el CMN de
ABM y AMIS. Por
está obviamente el CNA, pero también Concanaco con el soporte de Canacintra que lleva y por
evidentemente
Lozano Sierra a Carlos Salazar,
de la Vega Alemán
Alejandro Ramírez, Bosco
Enrique Guillén, Herrera Vega Francisco Cervantes con la simpatía de Antad. Así que
Concamin de
Sergio Allard Rodrigo Pérez-Alonso Antón.
Rogelio Jiménez Pons
Manuel
habrá que hacer labor. En ese contexto hay quien se pronuncia por extender el plazo de por algo así como 6 meses. No hay nada decidido.
Juan Pablo Castañón
***
MÁS ALLÁ DE que algunos miembros de Canaero que preside y que dirige
no están conformes con la mesura que se adoptó tras cancelase el nuevo aeropuerto de Texcoco, se hace ver que dicha decisión se adoptó por el consejo directivo del que también forman parte
de Volaris, de Air Canadá, VivaAerobús, de Aerolíneas Ejecutivas y
de Mas Air. Se fue por ese camino porque la discusión ya no está en el ámbito técnico -que es donde la industria puede aportar-, sino que se movió a la arena política. Por cierto que Interjet de
desde hace tiempo no es parte de esa agrupación.
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UN PAR DE compañías que se visualizan como apoyo importante en la fase de análisis en la que está el Tren Maya son ASUR de
y ADO
José Antonio Luis Noriega Yuri Salinas Alejandro Alonso Luis
de
Miguel Fernando Chico Pardo Juan Antonio Pérez
a cargo de
Así lo considera el propio
próximo titular de Fonatur. La primera compañía fue incluso la impulsara de un proyecto justo en el tramo turístico que sería el más rentable. ADO a su vez es operador de trenes en Europa. O sea que conoce del tema. Será el 16 de diciembre cuando AMLO del banderazo de salida a esa obra junto con los gobernadores de las entidades involucradas.
La AMAP ya se prepara el próximo 5 de diciembre para su asamblea extraordinaria