Marcas gastarán más de 4 mil 600 mdd en patrocinios del Mundial
Qatar 2022. La FIFA se quedará con 29% del ingreso; ven expertos un mercado para la selección mexicana valuado en 600 millones de dólares
Este domingo se inaugura el Mundial Qatar 2022, justa a la que México llega no como una de las selecciones favoritas para ganar el torneo, pero sí en arrastre de espectadores, una oportunidad para las marcas que patrocinan el evento y que gastarán 4 mil 666 millones de dólares en ese rubro.
HR Media, empresa que mide las audiencias, apunta que durante el torneo de 2018 en Rusia, 20 millones de hogares entre Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey en promedio vio un partido del Tri, mientras que un partido de la fase regular atrae a 6 millones y la final (instancia a la que México no ha llegado) alrededor de 12 millones.
Es decir, que si se cuentan los cuatro juegos en los que normalmente compite la selección mexicana, daría un total de 80 millones de casas entrelastresprincipalesciudadesdel país, muy superior a los 6.6 millones quevieronlaúltimaedicióndelGran Premio de México, donde Checo Pérez quedó en tercer lugar.
Respecto al mercado global que representa la Copa Mundial de la
FIFA, según la firma de marketing y consultoría Convertia, puede alcanzar una audiencia de 5 mil millones de espectadores, donde las marcas pueden encontrar una vitrina de gran exposición para implementar nuevas técnicas de marketing, trascendentales para conseguir nuevos clientes e incrementar las ventas de sus productos.
“Basta con observar las ganancias que obtendrá la FIFA por derechos de marketing: mil 353 millones de dólares, lo que representa 29 por ciento del presupuesto de ingresos totales por patrocinios de
marcas, que alcanzan los 4 mil 666 millones”, dijo Convertia.
La firma añadió que los aficionados y consumidores del futbol son un segmento muy amplio del mercado. La edición 2018 del Mundial, celebrada en Rusia, registró una audiencia total de 3 mil572millonesdeseguidores, (incluyendo los que la sintonizaron por tv, plataformas digitales, etc.), lo que hace cuatro años significaba poco más de lamitaddelapoblación.
Al tratarse de un evento internacional, indica Convertia, que involucra selecciones nacionales, las compras de productos y servicios alusivos se van a disparar en cientos de países durante este mes de la fiebre mundialista.
En 2021, según la consultora Gilt Edge Soccer Marketing la playera de la Selección Mexicana fue lamásvendidaentodoNorteamérica, superando a equipos como Italia, Alemania y Francia, y también a clubes como Liverpool y FC Barcelona.
El mercado de futbol en Norteamérica tiene un valor, según la MLS, de 670 millones de dólares y seprevéuncrecimientoexponencial rumbo a 2026, cuando se realice el Mundial en las sedes de México, Estados Unidos y Canadá.
La selección mexicana cuenta con más de 20 patrocinadores, entre los que destacan Adidas, CocaCola, AT&T, Banorte, Kavak, Corona y Lala; estas marcas consideran que hay un mercado valuado por encima de los 600 millones de dólares anuales, no solo de mexicanos en el país, sino en otras partes del mundo.
Juegos sin cerveza
La cerveza con alcohol no se venderá en los estadios de Qatar, informó el viernes la FIFA, en un cambio de última hora.
Budweiser, propiedad del fabricante de cerveza AB InBev, es uno de los principales patrocinadores del Mundial desde hace tres décadas.Lamarcavenderíasusbebidas con alcohol exclusivamente en los Fan Fest y dentro del perímetro que rodea cada uno de los ocho estadios —al que solo se podrá accederconentradas—treshorasantes yunahoradespuésdecadapartido.
“Algunas de las actividades previstas en los estadios no seguirán adelante debido a circunstancias que escapan a nuestro control”, dijo AB InBev en un comunicado.
Según agencias, Budweiser — que se estima pagó 75 millones de dólares por el patrocinio— podría exigirunaindemnizaciónmillonaria al torneo, al no recibir la visibilidadrequeridapornopodervender sus productos.