Éxito, publicidad y mercadotecnia
Con cinco ponencias de primer nivel abrió actividades la Semana Santos en la Universidad Anáhuac México Norte Los trofeos y las medallas se quedan en las vitrinas, así lo viví en cada momento con la selección” En cualquier ámbito de la vida debemos tener
La Universidad Anáhuac México Norte, ubicada en Huixquilucan, Estado de México, comenzó ayer con una serie de conferencias, en la Semana Santos Anáhuac; diversos exponentes del área comercial y del deporte, entablaron distintas charlas con nutridos grupos de estudiantes, en las que compartieron experiencias en sus distintas ramas laborales.
El ciclo de conferencias lo inauguró Manuel Portilla White, director comercial del Club Santos Laguna, quien resaltó la importancia del acercamiento de la marca con la afición y los beneficios recíprocos en esta relación:
“Los fanáticos se sienten bien teniendo cerca al ídolo, y para los jugadores es reconfortante ver las muestras de afecto de su gente”.
La siguiente charla la entabló Rodolfo Tijerina, gerente de publicidad y sport marketing de Coca-Cola; en esta segunda sesión se abordó un tema relevante: la cercanía entre el consumidor y la marca. “Tenemos que buscar incrementar el interés y mantenernos así, en el gusto del público. El deporte nos ha servido para estar vigentes, el futbol, por ejemplo”, dijo.
Más tarde, con mayor cantidad de estudiantes en la sala, Víctor Alvarado, director de mercadotecnia y medios digitales en la Federación Mexicana de Futbol, además de presidente de la Asociación Mexicana de Marketing Deportivo, explicó los pros y contras de las redes sociales, sobre todo del Twitter:
“Hoy en día, lo que publicamos en nuestros perfiles puede determinar hasta qué pasará en nuestro futuro; además, es una vía de acceso para que la gente esté en contacto con sus deportistas favoritos”.
El ponente agregó que los fans se mantienen cerca de sus ídolos, gracias a las redes sociales y en el manejo de las cuentas oficiales de la FMF y de la selección, más de esta última. “Intentamos estar muy al pendiente de que los jugadores envíen fotos, saludos y videos para crear una consciencia y actitud positiva”, explicó Alvarado.
Al mediodía subió al estrado Héctor González Iñárritu, presidente de la Comisión de Arbitraje en la FMF, quien fue recibido con un caluroso aplauso antes de tomar la palabra. “Me hacen sentir en casa”, dijo.
Con la presencia de González Iñarritu, la Sala de Exámenes del CAD de la Anáhuac registró el primer lleno de la tarde.
Iñárritu habló de su pasada experiencia al frente de las selecciones nacionales, todo lo que le tocó vivir y cómo enfrentó, tanto los éxitos, como los tropiezos de su gestión (2010-2015). Héctor dijo sentirse satisfecho con su vivencia al frente del Tri y aconsejó a los jóvenes sobre valores, dentro y fuera de la cancha, así como el manejo de las crisis.
“En cualquier ámbito de la vida debemos tener claros los procesos a seguir, que hay que trabajar en equipo para cumplir los objetivos y también se tiene que tener conciencia interna, saber en qué y cómo fallamos, cuando esto ocurre, la toma de decisiones y el manejo de la crisis, de igual forma, es algo vital. El éxito es efímero; los trofeos y las medallas se quedan en las vitrinas, así lo viví en cada momento con la selección y traté de transmitirlo”.
El día de actividades lo cerró Francisco Javier González, director de contenidos de Televisa Deportes, con una tertulia dirigida, en su mayoría a los cursantes de la carrera de comunicación, gracias a su experiencia en los medios. “Es reconfortante ver el interés de tantos chicos por escuchar las palabras de quien ha vivido más años, obviamente; quiero aportar mi granito de arena”, expresó.
Las actividades continuarán este viernes con la participación de Alejandro Irarragorri, y el sábado, Santos sostendrá un partido amistoso ante los Alebrijes de Oaxaca en las instalciones de la universidad, con lo que cerrará la semana del equipo lagunero.
HÉCTOR GONZÁLEZ IÑÁRRITU
Presidente de la Comisión de Arbitraje