Henkel adquiere marca cosmética para cabello
La fi rma alemana Henkel concretó la adquisición de la marca de gel Xtreme, misma que, de acuerdo con la agencia de investigación de mercado Nielsen, cuenta con una participación de mercado en México de casi 40 por ciento y un valor en sus ventas anuales superior a los 700 millones de pesos.
En entrevista, Xenia Barth, directora general del negocio de Beauty Care Retail para la compañía en México, refirió que tras la adquisición de dicha marca realizada a través de esta división, hay un “gran” potencial de crecimiento. “Aprovecharemos esta adquisición para impulsar nuestro rendimiento global en los mercados de cosméticos para el cabello”, sostuvo Barth.
De acuerdo con Nielsen, en 2014 el segmento de geles facturó 2.7 mil millones de pesos en México.
Se calcula que el uso de este producto en el país es de cerca de 83 mil kilogramos anuales, con una penetración en usuarios de 56 por ciento, siendo más alta en hombres (65.9 por ciento) que en mujeres (46.6 por ciento).
La frecuencia promedio de compra de gel al año es de 5.8 veces, con una penetración en hogares de 84.4 por ciento.
Se estima que el mercado de geles está creciendo en alrededor de 1.5 por ciento. “Esperamos cerrar las cifras del año en línea con esto. Para los años que vienen, estimamos tener un crecimiento de hasta 2 por ciento”, refi rió.
Henkel tiene más de 55 años de operaciones en México y cuenta con más de mil 400 empleados. m