Agencias publicitarias, en camino al cambio
“Hay un par de medios que están cambiando mucho, uno es la televisión abierta, la cual muestra un crecimiento; sin embargo en el entorno digital, la llamada social media (redes sociales) empieza a cobrar cada vez más fuerza entre la población y como consecuencia comienza a jalar más presupuesto”, comentó el especialista.
Destacó que se debe trabajar mucho en mostrar a aquellos negocios que aún no creen en los beneficios de la publicidad y la mercadotecnia, cuando los datos muestran que con una campaña publicitaria pueden crecer entre 15 y 22 por ciento su volumen de ventas. “Ver esos números serán razones suficientes para que adquieran estos servicios”, dijo. Para Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP, la transformación del sector publicitario es inevitable. Por esta razón señaló que las empresas y los gobiernos que guardan silencio en la incertidumbre se perciben como perdedores; por el contrario, comunicar al interior y al exterior de la compañía refleja solidez, control y el mensaje que existe la preparación necesaria para enfrentar cualquier circunstancia. “Queremos que las marcas generen confianza, las nuevas tecnologías y herramientas nos permiten conversar, lo que obliga a las empresas a escuchar a los mercados; es el momento de correr riesgos con la certeza de que no nos llevarán al fracaso y ahora es cuando se debe trasformar el negocio, y también de entender que la comunicación es una herramienta estratégica y aliada de cada negocio”, enfatizó López. $101.80 $73.30 De acuerdo con cifras de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (Cicom), la inversión en publicidad en México durante 2015 —cifra más reciente disponible— fue de 78 mil 300 millones de pesos, lo que representó 41 por ciento del total del presupuesto que las empresas destinaron a mercadotecnia.
Los recursos publicitarios dirigidos a internet ascendieron a 12 mil millones de pesos; los de relaciones públicas llegaron a 6 mil millones; en tanto, la televisión se mantuvo a la cabeza con 39 mil 300 millones; sin embargo, presentó