Sin sustento, percepción de crisis en los hogares

Aunque los indicadores macroeconómicos no revelan que exista una recesión, México es —después de Brasil— el país donde más hogares sienten que enfrentan una crisis, revela la agencia de investigación de mercados Kantar Worldpanel.

Todo parecía augurar una tormenta este año... La mayoría de los hogares mexicanos se siente afectada por una crisis, incluso desde 2007, este año, con menor optimismo; sin embargo, “de los seis indicadores de crisis que identificamos en 2009, cuatro no se han cumplido hasta ahora”, añade el documento.

Fabián Ghirardelly, country manager de la firma en México, indicó que muestra de ello es que “el shopper mexicano ¡está planificando más sus compras y en montos más grandes!”

Por lo anterior, Kantar Worldpanel desglosa esos cuatro indicadores que aún no se cumplen para determinar si se atraviesa por una crisis.

El primero que no se cumple es el cambio de hábitos de compra, pues los tickets siguen creciendo, aunque con menos visitas al súper.

El segundo es el rol del canal tradicional, que en época de crisis cobra relevancia. Y hoy, por el contrario, pierde participación.

Asimismo, el tercero es el crecimiento de marcas de bajo precio, que aún no sucede, pues los sellos propios permanecen estables, al igual que las promociones.

Finalmente, el tipo de cambio; el dólar llegó a 22 pesos, pero ahora es inferior a 18, apuntó.

En tanto, los dos indicadores que sí se han cumplido son el aumento de precios y la compra de presentaciones más pequeñas, que realizan los hogares. m