Tequila Olmeca se consolida en el mundo
CUMPLE 50 AÑOS LA MARCA PREMIUM; NO SE VENDE EN MÉXICO NI EU
Olmeca, el tequila premium que el grupo de bebidas alcohólicas de origen francés Pernord Ricard adquirió en 2002, cumplió 50 años. Dentro del sector premium, la marca es la segunda más importante fuera de México y Estados Unidos; tiene presencia en 80 países (en 26 de ellos en el lugar número uno).
La bebida se produce en la región de Los Altos de Jalisco y se comercializa únicamente fuera de México, y pese a su liderazgo a escala internacional, la compañía no buscará comercializar la marca en territorio nacional.
“El mercado local y estadunidense está muy sofisticado en el sector del tequila; para ello tenemos Altos, que responde más a la expectativa de los mexicanos”, dijo a MILENIO Pierre-Aymeric du Cray, vicepresidente de la división House of Tequila para Pernord Ricard.
El directivo, quien llegó a México hace cuatro años, añadió que de Olmeca se producen cerca de medio millón de cajas (nueve litros por cada una); 2018 cerrarán con 850 mil cajas y para 2020 su objetivo es alcanzar el millón. “Queremos doblar el volumen y triplicar la ganancia hacia 2025, ello representa un crecimiento de 10 por ciento año contra año, por lo menos”, dijo.
Indicó que el continente africano (liderado por Sudáfrica) representa su mayor mercado, con más de 20 por ciento de participación; a éste le siguen Rusia, Turquía, China, Colombia, Grecia, Canadá, Europa del Este y Australia.
Destacó que de House of Tequila, Olmeca es el que ha mostrado un mayor desempeño, con un crecimiento al primer semestre del año fiscal 2018 de 17 por ciento en volumen y 18 por ciento en valor.
Ante el alza de precio del agave, el directivo indicó que están evaluando incrementar los precios de sus productos, un proceso que, dijo, se dará de forma paulatina. m