México escala al tercer puesto global en emoji

CON LAS FIGURAS, MÁS DE MIL PRODUCTOS

México se posicionó como el tercer mercado mundial para la empresa de licencias de emoji The Iconic Brand, solo por detrás de Alemania y China, dijo la gerente de marca, Paulina Pérez.

“Desde 2016 todas las categorías están muy parejas, por lo que el objetivo es que eso se mantenga”. Ahora se tienen 32 licenciatarios en el país que generan más de mil productos con los iconos; a inicios de año se añadieron dos empresas a su portafolio, de la industria de la moda, señaló en entrevista.

Entre las marcas que este año tienen proyectos con los emoticones están La Moderna y Tutsi; además, Nestlé y Walmart también presentarán nuevos artículos bajo su licencia.

A escala mundial, mencionó Pérez, se usan cerca de 6 billones de sus figuras digitales; en México los más utilizados son la carita que llora de risa y Poof.

De 2014 a 2015 las ventas en el sector de retail por productos licenciados en Latinoamérica tuvieron su mayor variación positiva en México, al pasar de 2 mil 198 millones de dólares a 2 mil 662, para un crecimiento de 21 por ciento.

Le sigue Chile, con un crecimiento de 13.1 por ciento, al pasar de 817 millones de dólares a 924.

En tanto, Brasil tuvo una caída de 1.2 por ciento frente a 2014, al pasar de 4 mil 255 millones de dólares a 3 mil 822 millones.

Según datos de la Asociación Mexicana de Promoción y Licenciamiento de Marcas (Promarca), a 2016 las ventas de productos con personajes o marcas ascendió a 2 mil 450 millones de dólares.

El uso de un personaje en los productos, indicó la asociación en un comunicado de prensa, puede potenciar hasta 30 por ciento las ventas para la compañía. “Podemos asegurar que el licensing no vende productos ni propiedades, vende emociones. Todo ello sumado a la clara diferenciación que se ofrece en el punto de venta (comparado con la competencia) y, por ende, en la mente del consumidor”, dijo Jaime Meschoulam, presidente de Promarca. m