Juan Valdez baja las cortinas de sus cafeterías temporalmente
En 2013, Juan Valdez anunciaba su llegada a México; sin embargo, cinco años después la compañía bajará la cortinas de sus cafeterías en el país, pues su franquiciatario incumplió con el plan de expansión de la cadena y la apertura de 100 unidades, por lo que ahora busca nuevos socios para relanzar la marca.
La vicepresidenta Internacional de Procafecol, María Paula Moreno, señaló a Notimex que el tiempo para regresar al territorio mexicano dependerá de que la compañía encuentre un socio idóneo, ya que su estrategia es seguir persistiendo en el mercado y en menos de dos años hacer el retorno de las tiendas no solo en Ciudad de México sino en otras entidades.
En 2013 llegaron al país de la mano de franquiciatarios locales, los cuales marcaron un plan de negocio que contemplaba la apertura de 100 cafeterías en cinco años; no obstante, a la fecha solo tenían 10 unidades, por lo que al caer en incumplimiento de contrato, decidieron dar por terminada la relación comercial.
De hecho, la directiva de la empresa desarrolladora de Juan Valdez dijo que sus socios han tomado la decisión unilateral de cambiar el nombre de las tiendas, utilizando la marca Finca Kafeto, razón por la cual están en un proceso de cierre tanto legal como comercial.
Afirmó que para la empresa, México es uno de los países más importantes en su plan, seguido por Brasil y Argentina, debido a su población de más de 120 millones de habitantes, de su ingreso per cápita y el reconocimiento de la marca.
Confirmó que han tenido varios acercamiento con operadores, pero por ahora no puede dar datos concretos porque están en un periodo de confidencialidad. m