Publicidad Augusto Elías cumple 75 años
Publicidad Augusto Elías, la agencia mexicana que ha realizado campañas para marcas como Herdez, La Comer y McCormick, cumplió 75 años de trabajo en México.
“Nuestro surgimiento coincidió con el nacimiento de la televisión. Anteriormente era relativamente sencillo escoger los medios para comunicarse y a partir del surgimiento de la televisión todo eso cambió”, dijo en entrevista con MILENIO Augusto Elías Paullada, director de la empresa mexicana.
Entonces, la agencia trabajaba con la generación de programas, como Domingos Herdez, en donde se publicitan los productos de las marcas. Su éxito, señaló su directivo, se basa principalmente en una combinación entre la publicidad tradicional y el uso de herramientas tecnológicas.
“Más que lo cuantitativo nos interesa lo cualitativo, por lo que hacemos uso de pláticas uno a uno para conocer a nuestros consumidores”, señaló.
Para Augusto Elías Paullada una marca es como un apellido. “Tiene una carga emocional y de prestigio o desprestigio. Las marcas tienen que tomar en cuenta que son una constante”.
Elías Paullada es hijo de Augusto Elías Riquelme y fue quien tomó la estafeta de su padre desde los 26 años, para continuar con la consigna de ser una agencia de publicidadmexicanaindependiente.
En 1953, Augusto Elías Publicidad tuvo la visión de que para lograr posicionar y hacer penetrar los mensajes publicitarios, era necesario fundamentarlos en investigación sobre las necesidades del consumidor con respecto a un producto o un servicio.
Lo anterior le permitió crear marcas inolvidables en la mente de los consumidores, con campañas como “Si hay Bacardi hay ambiente”; “Con toda confianza, es Herdez”; “Póngale lo sabroso, póngale mayonesa McCormick”; “Bancomer, un banco con ideas modernas”, entre otras.
Augusto inició su propia historia como publicista con un gran éxito, cápsulas de 10 minutos que hicieron época y marcaron su liderazgo en México: “Nuestro siguiente programa se ve mejor con un Philips” y a partir de ahí entendió que la filosofía de trabajo de la agencia siempre tendría que ser conocer antes de crear.