Romperredes
El 30 de enero, Cristiano Ronaldo apilaba 200 millones de seguidores en Instagram, todas esas personas caben dentro de su iPhone. Cada noche, las coloca en el buró de la cama y al día siguiente aparecen muchas más. Es como si sus fans se reprodujeran multiplicándose por minuto: Cristiano lleva una civilización en la bolsa del pantalón. Días después de convertirse en la persona más seguida en Instagram, publicó una galería fotográfica con la secuencia de su gol 50 en la Juventus de Turín; hizo lo mismo en Twitter para sus 82 millones de seguidores y en Facebook para 122 millones más. En total, la celebración del segundo gol de Cristiano en la victoria (3-0) de su equipo vs. Fiorentina fue una publicación que vieron y compartieron casi 11 millones de personas en las plataformas autónomas del jugador. Los grandes protagonistas de esas imágenes, junto al futbolista, fueron el uniforme Adidas bianconero patrocinado por Jeep, y el campo de la Juve, denominado Allianz Stadium. Cuando Juventus fichó a Cristiano para jugar futbol, también afilió una de las mayores cadenas privadas de comunicación, capaz de llevar su marca y contenido a lugares donde nunca había llegado: esos millones de personas no siguen al equipo, siguen a Cristiano Ronaldo. Esta
Es capaz de llevar su marca y contenido a lugares donde nunca había llegado
semana, tras cumplirse veinte meses de su llegada a Turín, la Juventus renovó su contrato con la aseguradora Allianz, que seguirá dando apellido a su estadio por 10.3 millones de euros al año. Meses antes, Adidas incrementaba la cifra por equiparla llevándola de 23 a 51 millones por temporada, y Jeep, el sponsor principal que pagaba 17 millones anuales, ahora paga 42. Al margen del costo de su carta, 100 millones, mantener el contrato de Cristiano por 4 años equivalente a 120, representaba un enorme riesgo para el club más rico y poderoso de Italia. A mitad de camino parece que los números empiezan a cuadrar. El año pasado, primera temporada de Cristiano en Italia, la Juve obtuvo ingresos totales por 394 millones con menor dependencia de sus derechos televisivos. Este año, cuando en julio cumpla la segunda, se estima un importante crecimiento interanual. Mientras leíamos esto, Cristiano sumó mil seguidores más.