Hoff marca tendencia que va contracorriente
Fran Marchena, CEO y fundador de la marca española que acaba de llegar a México, atribuye su éxito al colorido, diseño y comodidad
Hace cinco años Fran Marchena, CEO y Fundador de Hoff, decidió ir contracorriente y apostar por el colorido, la comodidad y el diseño en su propuesta de sneakers; hoy el éxito lo acompaña y le ha permitido iniciar la expansión de su negocio que tiene su primera sede en México.
“Estar en El Palacio de Hierro es algo increíble, sobre todo porque nos dieron la pop-up sin haber vendido antes un solo par de zapatos”, dice el empresario español al iniciar la entrevista con MILENIO, a unos pasos de donde sus diseños empiezan a llamar la atención de quienes visitan la tienda en Polanco, especialmente la colección SS22 Wanderlust, con la que llega a nuestro país.
La pasión por los sneakers que lo hizo abandonar su carrera en la banca es heredara; Fran comparte que la historia de su familia en la industria del zapato la inició su padre.
“Hace cinco años empecé con Hoff; aunque mi padre siempre estuvo en el negocio del calzado: hacía botas y bolsa de piel, fabricaba para terceros; tuvo que cerrar cuando los chinos empezaron a fabricar. Por eso conozco el mundo del calzado desde pequeño y siempre me quedé con la idea de tener una marca; pues él solo producía y enviaba sus mercancías a Asía”.
Y añade: “Yo empecé a trabajar en la banca, y después de ocho años, hablé con un amigo que hacía sneakers en China y le propuse crear la marca, e hicimos un concepto muy distinto a lo que había en ese momento, que era el deportivo blanco. Todo mundo llevaba tenis blancos; entonces, el objetivo fue hacer un deportivo único, con mucho color. Además, llevan frases serigrafeadas, que se dibujan una a una, en un proceso manual muy artístico. Le pusimos nombre de ciudad a cada zapatilla, lanzamos una de Milán, una de Nueva York y hace dos temporadas el de Ciudad de México. Eso ha hecho que la gente recuerde nuestros modelos, por el trabajo de diseño que hay en cada par inspirado en la ciudad que proyectamos; todos esos detalles han hecho que nuestra propuesta sea distinta a lo que hay en el mercado”.
Aunque eso no es todo, Marchena destaca que sus tenis tienen un gran equilibrio entre diseño y comodidad, lo cual es básico para un sneaker.
“Lo que conseguimos fue hacer un producto muy equilibrado en comodidad, diseño, calidad y precio; hay marcas cómodas que no apuestan por el diseño, y hay otras con mucho diseño, que no apuestan a la comodidad. Lo que hicimos fue unir los dos mundos, hacer un sneaker con mucho diseño y a la vez muy cómodo para ser congruentes con el concepto de la marca: From Desk To Disco (Del trabajo a la disco); hoy en día los tiempos no alcanzan para regresar a casa; y nuestros diseños son tan confortables que los puedes traer todo el tiempo”.
En cuanto al nombre que dio a su calzado precisa: “Hoff ese lacró nimode Hall of Fame y está relacionado con el arte; es un término muy americano, nosotros pensamos que por qué solo las celebrities y los deportistas podían tener su salón de la fama, ese derecho le debe pertenecer a toda la gente creativa, a los periodistas, a los diseñadores y a los artistas; con esa idea adoptamos nuestro nombre ”.
Colores y siluetas
México se anota a la lista de países, como Perú y Colombia, donde Hoff ya brinda comodidad y llama la atención por su juego de siluetas y combinación de colores. “Tenemos ocho siluetas y cada una responde a un target complementario y a la vez distinto, esa es la esencia de Hoff y nunca la vamos a perder; en lo que si marcamos tendencia es en el colorido, tenemos siete colores distintos que usamos para lograr armonía en cada diseño; y aunque como comentaba nacimos contracorriente por el blanco que todos los sneakers que había, ahora la pandemia nos ha ayudado, porque la gente quiere ver color, quiere ver vida y eso es lo que propone nuestra marca; además de su confortabilidad”.