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Qatar, ¿la mina de oro?
Es una realidad que se han dicho muchas cosas de Qatar: cuestiones morales, religiosas, sociales y culturales, pero será un Mundial muy especial, por la época, por los horarios (prácticamente europeos), por ser el último de Messi y Cristiano Ronaldo -los dos íconos del futbol mundial- y por la simple expectación que da una Copa del Mundo.
Debemos estar preparados para una época de consumo masivo. Se vienen el Buen Fin, Navidad, Reyes Magos, posadas navideñas y -por si fuera poco- un Mundial, en donde mucha gente estará pegada a la pantalla para ver los partidos, resúmenes y demás.
Parte fundamental del ecosistema se vuelve el mundo digital, el cual tendrá la gran bondad de transmitir imágenes oficiales y todo lo que se vive alrededor.
Según la La Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA), la final de este Mundial la estarán viendo más de 700 millones de espectadores en directo, un número bastante atractivo. El 85% de los mexicanos planea ver todos los partidos de la selección, aunque sólo el 13% cree que sí habrá el famoso quinto partido.
Según estudios, sólo el 7% de los mexicanos no está interesado en el Mundial, y este es un dato importante, porque 8 de cada 10 están igual de entusiasmados que con el de Rusia, aunque existe un dato desalentador: el 57% de los mexicanos creen que este Mundial será aburrido y el 55% desconoce las fechas exactas de los juego de México.
En cuanto a dónde verán los mexicanos el Mundial, la gran mayoría desde su casa. El 20% en la oficina, el 37% en la casa de familiares o amigos y el 31% en un bar o restaurante, sumando a esto que lo verán en televisión abierta y de paga. El gran ganador en esta ecuación es SKY.
En lo digital, la audiencia prefiere seguir las noticias del Mundial en redes sociales. Facebook es la predilecta, seguida por Youtube, en donde pueden ver reseñas de los juegos o líderes de opinión, y después Twitter, Instagram y Tiktok. El 59% de los aficionados confía en los líderes de opinión y el 16% en “influencers”.
Se buscará mucho al “influencer” para divertirse, ver bromas y memes del torneo internacional. En la siguiente entrega, seré más concreto en cuanto a la participación de las marcas en el Mundial y cómo las ve el consumidor.