WhatsApp, favorita de los
El WhatsApp, la aplicación de mensajería móvil, es la marca más valiosa para los baby boomers mexicanos, seguida de Whirpool y Google, de acuerdo con el Brand Asset Valuator (BAV), un modelo que mide el posicionamiento de las marcas.
Ello demuestra que, a pesar de que esta generación no tuvo un acercamiento tan temprano a la tecnología (sus representantes nacieron entre 1930 y 1964), los baby boomers han adoptado su uso para mejorar la vida.
Las tecnológicas Google y WhatsApp también son las preferidas por la Generación Z (personas nacidas entre 1995 y 2015), quienes las posicionan en primero y tercer lugar, respectivamente, de acuerdo con el BAV.
Este análisis, que contempla mil 500 marcas medidas en 116 categorías a través de dos mil 860 encuestados en la República mexicana, fue realizado por Young and Rubicam (Y&R), una consultora de publicidad con presencia en más de 90 países.
El modelo plantea cuatro pilares básicos de medición: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad, los cuales indican el potencial a futuro de una marca y su nivel de desarrollo.
“Las marcas líderes en México son aquellas que están presentes en la vida cotidiana de las personas, tienen propuestas funcionales y claras, les hacen la vida más fácil”, señala el estudio.
Pese a las particularidades de México, el país no escapa al panorama global: las marcas líderes de aquí, lo son también en el resto del mundo, finaliza el análisis.