Cambian sus logotipos las armadoras de autos: ¿Por qué ahora?
A partir de hoy, General Motors cambiará su logotipo corporativo en un rediseño histórico, donde las letras mayúsculas G y M serán reemplazadas por unas minúsculas más estilizadas, la barra inferior se reduce a soportar la “m” a manera de evocar la nueva plataforma eléctrica Ultium de la corporación que, al momento, es capaz de dar un rango eléctrico con carga llena de hasta 750 kilómetros, y que se podrá adaptar a básicamente cualquier carrocería desde autos pequeños hasta los grandes camiones 4x4 que tiene la corporación y a través de todas sus marcas; por cierto que la “m” puede entenderse como un enchufe automotriz. El logotipo está diseñado en varios tonos de azules brillantes evocando los cielos que se desean ver en el planeta con cada día menos contaminantes y más cuidado ecológico en lo que las emisiones por combustión interna se reducen drásticamente en próximas décadas. En el encuadre el logo ahora lleva un límite con esquinas redondeadas mucho más amigables que los vértices de un cuadrado, lo que significa la inclusión de todos quienes trabajan para la corporación. Y el logo no viene sólo, sino con un nuevo slogan que en inglés se lee “Everybody In”, lo que se traduce en que todos están dentro de la nueva era y quieren meter a todos en lo que es el futuro de la movilidad, a la era eléctrica. Así, una de las mayores corporaciones del mundo rediseña los códigos de comunicación, pues éste es realmente un punto de inflexión, el vehículo eléctrico ya no es un prototipo, una tecnología en donde están invirtiendo –llevan 27 mil millones de dólares en la plataforma Ultium en investigación y desarrollo–, sino una realidad que empezará este año a permear a todos sus productos. Veremos el Cadillac Lyriq para empezar, le seguirá el GMC Hummer EV, y no pararán, pues tendrán 30 vehículos eléctricos presentados al mercado en los próximos 48 meses –para 2025–, lo que augura que la nueva cultura de movilidad está lista y en creciente oferta en el mundo. Así, esta semana GM estará presentando muchas nuevas tecnologías en lo eléctrico en el principal evento tecnológico del mundo, que será virtual desde lo que se conoce como el show de electrónica de consumo de la ciudad de Las Vegas.
Cambiar el logotipo por una nueva era no sólo lo hace GM, hace un año vimos cómo otra de las mayores corporaciones del mundo cambiaba su logo por uno que significaba la era eléctrica en la empresa, Volkswagen cambiaba su VW haciéndola más orgánica, con menos volumen, pero más directa, recibiendo todo lo que es eléctrico con su gama ID, que estarán en pleno despliegue en próximos años y nos promete decenas de ellos.
Más fabricantes se han metido a estos rediseños y mensajes de sus elementos visuales y audibles a sus clientes como Mercedes-benz con sus EQ , los nuevos autos que son el presente y el futuro y que nos confirmaron esta semana habrá tres más este año, incluyendo el sedán más lujoso y tecnológico del mundo a finales de año con el EQS, la EQA – el vehículo más pequeño de la corporación– y otro más que vendrá este 2021 y, con ello, la nueva era está a velocidad de la estrella.