Poder geek
Susan B. Rose, la chica nerd de Instagram, está convencida de que la confianza, la determinación y el poder de las imágenes hacen crecer empresas y emprendedores. La directora de Marketing de Producto nos cuenta su misión y lo que más le entusiasma de su trabajo en nuestro país.
La sonrisa de Susan B. Rose se amplía cuando posa frente al muro de carteles minimalistas “Be the nerd”, un calificativo con el que se siente cómoda. Desde hace cuatro años está al frente del equipo global de Marketing de Producto de Instagram, área responsable de transformar el poder de la imagen en oportunidades de negocio para los pequeños emprendedores y las marcas globales que tienen una cuenta en esta red social. “Llegué en una interesante transición en la que queríamos contar una historia más amplia”, dice.
De los 800 millones de perfiles, cerca de 25 millones son de empresas y tanto Susan como su equipo planean estrategias para ellas. “Queremos saber cómo podemos ayudarlos a crecer; la clave está en escuchar a su comunidad e innovar a partir de sus necesidades”, declara esta egresada de la escuela de negocios de Stanford.
La última novedad ya se prueba en Estados Unidos y en los próximos meses aterrizará en México. Se trata del botón shooping, a través de cual los usuarios pueden tener información del producto e incluso concretar una compra sin salir de la aplicación. Con esto, Instagram pasa de ser una ventana para las startup a convertirse en una plataforma donde ocurren los negocios, explica Susan.
Ella es una entusiasta de los proyectos emprendedores mexicanos. Por ejemplo, @sfactorymcc
es la cuenta que Daniela Sfara utiliza para compartir imágenes de su línea de productos creados a partir de textiles originales de distintas partes del país. Ahí también interactúa con los usuarios y posibles clientes.
Para Susan este caso, además, muestra una oportunidad para el emprendimiento femenino. Un estudio de Ipsos (empresa de investigación de mercados) respalda su opinión: el 75 por ciento de las mujeres que tiene su perfil de negocio piensa que Instagram le ayuda a convertir su pasión en una empresa. “Las oportunidades se presentan y debes tener la confianza y la determinación para tener éxito, teniendo confianza en ti misma. No dejes que la duda te venza”, aconseja.