Progresión DE MODA
Con su llegada a México, la firma italiana HOGAN anuncia su propuesta de lujo y confort. Su vicepresidente, Andrea della Valle, nos revela cómo el LEGADO y visión de la marca se han transformado para traer un calzado que más que vestir, cuente una gran historia
En tiempos de constante transformación, la tradición y el legado de las marcas deben abrazar el cambio. La firma italiana de calzado de lujo Hogan abre su primera pop-up store en El Palacio de Hierro Polanco de la Ciudad de México y llega con la promesa de satisfacer la demanda que las nuevas generaciones reclaman. Vogue platica con Andrea della Valle, vicepresidente y dueño de grupo Tod’s, durante su visita a México y quien nos cuenta cómo esta marca se ha revitalizado a través del tiempo.
La plática inicia de manera directa. Grupo Tod’s llega a México con Hogan. “Más vale tarde que nunca”, dice Andrea. “Fuimos pioneros del zapato deportivo chic, urban y de lujo que nació hace décadas. México es un gran lugar para explorar eso y nos emociona estar finalmente aquí”. Y es que Hogan cuenta con una historia de más de treinta años. Perteneciente a grupo Tod’s, el cual fue fundado por la familia Della Valle a inicios del siglo XX, Hogan se ha propuesto llegar a una audiencia mucho más joven. “Esta nueva generación está usando nuestro estilo y eso me hacer sentir orgulloso; ser uno de los líderes en esta tendencia”, asegura Andrea.
Sin embargo, ¿cómo le hace una marca con tanta tradición para reinventarse sin perder su ADN? “Para nosotros es esencial transmitir una visión contemporánea e innovadora. Eso es algo que guardamos como un tesoro. Queremos acercarnos a diferentes generaciones que mantienen un determinado estilo de vida y veo el potencial de toda una generación”, agrega.
La llegada de Hogan a México con su línea de zapatos femeninos y masculinos, parece ser solo el comienzo de un fuerte interés por entrar a otras regiones de Latinoamérica. “La herencia y las raíces son muy importantes para nosotros. Y lo debemos saber traducir de una forma contemporánea. No hay progreso sin historia. Siempre decimos, be angry and be furious. Cuando hablo con mis diseñadores, todos ellos muy jóvenes, pensamos siempre en nuestros clientes”. La visión de Hogan parece clara y el secreto de ello reside en su pasado. “Para nosotros, la calidad está a la cabeza de todo lo que hacemos. Y eso es lo que nos hace diferentes. Cuando hablamos de unos zapatos
inaliza.·ATENEA
Hogan significan trabajo hecho a mano y de un cuidado artesanal. Y luego... Queremos contar historias”, f