——˜ años de ENCANTO
La marca FRANCESA celebra a lo grande su aniversario en París bajo el signo de la innovación y lo digital, con la it girl Alex Chung como portavoz internacional
Retrocediendo en el tiempo, a comienzos del siglo pasado el químico francés Eugene Schueller creaba la Société française de teintures inoffensives pour cheveux. Así nacía L’Oréal, la marca preferida de las mujeres en cuanto a coloración. Ciento diez años después, en el mes de marzo se celebraron los diez años de Inoa, la coloración sin amoníaco y sin olor, de la cual Alexa Chung es embajadora de la campaña. La it girl, adepta a un look rock chic natural, ha adoptado denitivamente la coloración a base de aceites. “Me gusta mi cabello natural y con volumen, ¡soy la más francesa de las británicas!”, arma Alexa a Vogue.
Inoa quiere decir el 100% de cobertura en los cabellos blancos. Una coloración permanente que utiliza el Oil Delivery System para abrir las bras del cabello y hacer que el color penetre, en lugar de amoniaco, cuenta Manny Montalvo, director general de la división de productos profesionales de L’Oréal México. Otra gran innovación del gigante de la belleza es la aplicación para smartphones Style My Hair, que permite probar en 3D innumerables tonos de cabello, posibilitando una verdadera transformación virtual antes de pasar a la acción en la peluquería. Pero, atención: lo digital es esencial para la marca centenaria, pero no lo más importante. “Estamos en una nueva etapa, y para celebrar los 110 años de la marca, entramos con todo en la era digital”, explica Nathalie Roos, directora general de la división profesional de L’Oréal. “Nos servimos de las redes sociales para crear un buzz, pero es la relación interpersonal que
L’Oréal!·C.
hace toda la diferencia. Nada supera el contacto directo del peluquero con el cliente”, naliza la ejecutiva. Happy birthday,