Zeades: bijoux «made in Monaco» dans 65 pays
Depuis 2004, l’entreprise de Fontvieille accroît le nombre de ses points de vente à travers lemonde. La marque, notamment connue au Moyen-Orient, est vendueà Monaco depuis le printemps
Depuis 2004, Zeades déploie depuis Fontvieille son activité à travers le monde. Quarantecinq pays aujourd’hui – notamment la France, le Koweit, l’Arabie saoudite, la Russie – distribuent des bijoux fantaisie. Et curieusement, depuis le printemps dernier seulement à Monaco. Des montres, bracelets, colliers, bagues et autres boucles d’oreilles qui trouvent leur identité autourd’un matériau particulier, « noble et offrant une très large gamme de coloris » : le cuir.
bijoux vendus par an
« Nous étions tous deux commerciaux, en charge de l’export, durant cinq ans, dans une société belge de perles, ici même à Fontvieille, expliquent Danielle Devresse, directrice artistique, et Frédéric Brega, directeur général. Nous étions très orientés vers l’international et notre activité était très prenante. » Et puis, tous les deux ont monté Zeades. Aujourd’hui, la société se déploie sur 300m2 de l’immeuble Le Copori, compte sept salariés et réalise un chiffre d’affaires de 1,3 million d’euros. Entre25000 et 30000 bijoux sont vendus chaque année pour un prix moyen de 79 euros. Danielle Devresse dessine ses collections automnehiver et printemps-été, pour les hommes et pour les femmes. « Nous connaissions bien le bijou mais pas le travail du cuir; a fortiori le cuir pour le bijou. Ce sont deux métiers très différents. Nous avons donc dû créer un savoir-faire les premières années. Les peaux, même issues des plus belles tanneries de Toscane, sont plus ou moins épaisses. Or, pour un cadran de montre par exemple, il faut parvenir à les réduire jusqu’à 0,2 millimètre. »
Dessinés à Monaco, produits à Hong Kong
Mais tout n’est pas fait de cuir. Les parties métalliques sont en acier pour les messieurs, car « c’est très résistant » ; en argent recouvert d’or pour les dames. Parfois, la présence du cuir n’est pas plus importante dans un bijou que la signature sur le bas d’un tableau. « Mais notre identité est là. » Après avoir été dessinés à Monaco, les bijoux sont fabriqués à Hong Kong. Puis l’assemblage et le contrôle qualité sont réalisés en Principauté. Méconnu du grand public, Zeades sait se faire remarquer par les plus grandes institutions du pays. Pour preuve, une collection de trente montres livrées pour le groupe de sécurité de la famille princière, 250 dessinées pour l’Automobile club de Monaco autour de la Formule 1, le Rallye de Monte-Carlo et le Rallye historique, et des boutons de manchette pour la direction du tourisme. Unique point de vente à Monaco: le drugstore du Café de Paris.