Une campagne touristique exclusivement française
Covid-19 oblige, l’Office du tourisme communautaire de la Riviera française vise essentiellement la clientèle de l’hexagone pour promouvoir son territoire pendant l’été... jusque dans le métro parisien !
Changez de décor, Explorez le large, Partagez vos émotions, Variez les points de vue, Prenez un bol d’air frais, Suspendez vos sens... Les six invitations au voyage que propose cet été l’Office du tourisme communautaire Menton, Riviera & Merveilles, illustrent bien les spécificités et les richesses d’un territoire niché entre mer et montagnes... Autant de visuels (voir ci-contre) qui habillent actuellement (depuis le 29 juin et jusqu’à la mi-juillet) les couloirs du métro parisien et ce, sur vingt-cinq stations. Un dispositif est également déployé au quai Bastille, un emplacement stratégique pour plus de visibilité.
« Pour une clientèle parisienne, régionale et de proximité »
Ces affiches lumineuses et attractives sont également présentes sur deux autres bassins émetteurs de clientèles pour la Côte d’Azur : Lyon et sa région, ainsi que le Grand Sud jusqu’à Nice.
« Dans ce contexte de crise sanitaire, nous avons repositionné notre plan de communication pour sauver la saison, en nous recentrant sur une clientèle exclusivement française, parisienne, régionale et de proximité » indique Marie Garcin-Zaiter, directrice générale de l’Office de tourisme communautaire, ajoutant que, face à l’incertitude de l’ouverture des frontières, un constat se confirme sur notre territoire : la majorité des Français a prévu de rester en France pendant les vacances estivales.
« Pour le moment, c’est encore calme, surtout dans la semaine, mais la très bonne fréquentation du weekend dernier donne une lueur d’espoir.
Nous ne sommes certes pas sur les chiffres de 2019, mais avec le passage et les réservations de dernière minute, nous espérons malgré tout un bon été » annonce la directrice, estimant que les Français constitueront environ 80 % de la clientèle cette année sur notre territoire, contre 20 % d’Italiens « qui arrivent régulièrement... ainsi que quelques visiteurs allemands, belges et d’Europe du nord ».
Besoin de grands espaces
En plus de cette campagne d’envergure nationale, l’ensemble des départements de la Région Sud Provence-Alpes Côte d’Azur sont couverts par le biais de reportages dans la presse régionale, et dans des magazines spécialisés, notamment dans les randonnées. Autant de pistes et de supports de communication pour soutenir et relancer l’économie touristique de l’Est azuréen, qui bénéficie d’atouts séduisants pour la clientèle française et familiale : « On est parti du principe qu’à la fin du confinement, les gens avaient besoin de s’aérer, alors on leur propose une expérience grandeur nature. La Riviera française, c’est la destination pour les amoureux de grands espaces ressourçants. Riche en activités sportives et familiales, du littoral à la Vallée des Merveilles, elle offre des paysages époustouflants et peu urbanisés et des sensations multiples selon où l’on se trouve...» explique la directrice, ajoutant que toutes les activités ont repris : la plage, le paddle, la randonnée en petit groupe, les sports d’eaux vives, le vélo...
« Une vraie terre d’accueil pour tous les âges, les familles comme les plus sportifs, et tous les niveaux d’expérience... De plus, ces activités peuvent se pratiquer jusqu’en septembre/octobre. Avec la saison décalée que nous connaissons et le report d’un certain nombre d’événements à cette période, nous espérons une belle arrière-saison pour tous les professionnels du tourisme ».