Quels sont les messages cachés des affiches électorales ?
Taille de la photo, présence d’une figure locale ou nationale, position du logo, choix des couleurs : cette experte en communication politique décrypte la communication non-verbale des candidats.
U «ne affiche doit être synthétique et envoyer un message clair. Attention à l’excès de texte, car trop d’information tue l’information. Mais au-delà du texte, il y a toute la communication non-verbale », résume Valentina Tirloni, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’université Nice Sophia Antipolis. L’enseignante-chercheuse a accepté, pour Nice-Matin, de décrypter les messages cachés des affiches de quelques candidats au second tour des élections législatives dans les Alpes-Maritimes. En observant trois signes non verbaux : l’image, le logo, la couleur et la relation entre eux. « Étant de nationalité italienne et ne votant pas en France, je me sens très libre de partager ces analyses », précise-t-elle.
Jean-Valéry Desens. vote. En revanche, le choix des couleurs pose question. C’est comme lorsqu’on s’habille, choisir plus de trois couleurs est hasardeux. On retrouve le rouge, couleur de la gauche, le vert des écologistes, mais pourquoi ce bandeau bleu, couleur de la droite ? Le mot “nouvelle” en violet, couleur de la pénitence, du liturgique, passe mal en politique. Les mots “union populaire” sont en bleu et évoquent une fois encore la droite ou le conformisme. On est dans l’ambiguïté. Un choix peut-être volontaire pour mieux convaincre les électeurs sur une terre traditionnellement de droite. » Compilation de logos : on ne sait pas quelle est l’identité du candidat.
● Alexandra Masson 4e circonscription
Toutes les affiches du Rassemblement national sont conçues sur le même modèle, seule la photo du candidat change. Marine Le Pen apparaît à côté du candidat, là où on s’attend à voir le suppléant, ce qui entraîne de la confusion. Phénomène renforcé par la présence, en bas à gauche, de la photo de Jordan Bardella, le président du parti. Ce qui interroge. Marine Le Pen est-elle en train d’organiser sa transition ?
La profession ou la fonction est mentionnée : c’est du concret ! Le logo apparaît en gros et en couleur : on assume.
● Jean-Valéry Desens 8e circonscription
Sur la photo, le candidat est encadré par Emmanuel Macron et Édouard Philippe. Le candidat revendique son appartenance. « Mais on dirait une affiche de cinéma, c’est plutôt risible », note Valentina Tirloni.
Son appartenance va jusque dans le choix de la couleur de sa veste : un bleu qui tend vers le marine. C’est celle du nouveau bleu du drapeau français, changé en 2020 par Emmanuel Macron.