ШУБА БЕЗ МЕХА

МОРАТОРИЙ НА УБИЙСТВА В МОД­НОЙ ИН­ДУ­СТРИИ

RUS Monaco - - ART - Оль­га Ан­то­но­ва

Шубы из ис­кус­ствен­но­го вор­са бук­валь­но на­вод­ни­ли кол­лек­ции се­зо­на осень-зи­ма 2018/2019. Эко-мех (от ан­глий­ско­го – faux fur) пе­ре­жи­ва­ет свой «звезд­ный час». Его на­хва­ли­ва­ют не толь­ко за­щит­ни­ки прав жи­вот­ных, но и «эко­про­дви­ну­тые» и со­зна­тель­ные мод­ни­цы. Со­вре­мен­ный ис­кус­ствен­ный мех на­столь­ко хо­ро­шо сде­лан, что его труд­но от­ли­чить от на­ту­раль­но­го. Став од­ним из са­мых яр­ких трен­дов се­зо­на, он обе­ща­ет за­кре­пить­ся на мод­ном Олим­пе на дол­гие го­ды. Ес­ли вас спро­сят: «Из че­го шуб­ка?», сме­ло от­ве­чай­те: «Из син­те­ти­ки! Сей­час это са­мый писк мо­ды!» RUS Monaco рас­ска­зы­ва­ет о брен­дах, ко­то­рые вы­бра­ли для се­бя но­вый путь и го­то­вы от­кры­вать ис­кус­ствен­ный мех с иной сто­ро­ны.

ЛУЧШЕ ХОДИТЬ ГОЛОЙ, ЧЕМ НО­СИТЬ МЕХ

Еще в 2017 го­ду в мод­ной ин­ду­стрии разыг­рал­ся на­сто­я­щий 10-балль­ный шторм во­круг меха. Июнь озна­ме­но­вал­ся от­ка­зом ве­ду­ще­го ин­тер­нет-ма­га­зи­на мо­ды и ди­зай­на Yoox Net-a-porter Group про­да­вать на сво­их муль­тиб­рен­до­вых сай­тах из­де­лия из на­ту­раль­но­го меха. Бо­лее 3 млн кли­ен­тов ри­тей­ле­ра в бо­лее чем 190 стра­нах ах­ну­ли, но сми­ри­лись.

Вто­рая оглу­ши­тель­ная вол­на по­сле­до­ва­ла в ок­тяб­ре 2017 го­да, ко­гда Gucci, при­знан­ный са­мым ком­мер­че­ски успеш­ным брен­дом по ито­гам 2017 го­да, так­же от­ка­зал­ся от ис­поль­зо­ва­ния на­ту­раль­но­го меха в сво­их бу­ду­щих кол­лек­ци­ях. Мод­ни­цам этот факт бы­ло при­нять слож­нее, чем в слу­чае с Net-a-porter. Ведь ходить в ко­до­вых слип­пе­рах с ме­хо­вой под­клад­кой и со­гре­вать­ся сту­де­ной по­рой в ори­ги­наль­но прин­то­ван­ной нор­ко­вой шу­бе Gucci ста­ло для них та­ким же обы­ден­ным и са­мо со­бой ра­зу­ме­ю­щим­ся, как утрен­ний ко­фе. Но кре­а­тив­ный ди­рек­тор Мод­но­го до­ма Алес­сан­дро Ми­ке­ле (Alessandro Michele) был непре­кло­нен: «Это по­хо­же на необ­хо­ди­мость от­ка­за от ку­ре­ния. Оно вам нра­вит­ся, но это пло­хо. Так что в кон­це кон­цов нуж­но взять пач­ку и вы­бро­сить ее в му­сор­ную кор­зи­ну. Все. По­сле чув­ству­ешь се­бя на­мно­го лучше».

По­клон­ни­цы вско­ре на­шли уте­ше­ние – вы­яс­ни­лось, что для лю­би­мой обу­ви на низ­ком хо­ду ис­поль­зу­ет­ся стри­же­ный ба­ра­ний мех, то есть по­боч­ный про­дукт – в дан­ном слу­чае жи­вот­ных не уби­ва­ют спе­ци­аль­но для нужд fashion-от­рас­ли. А вот с нор­ко­вым ши­ком при­шлось по­про­щать­ся, как и с бо­га­тым блес­ком на­ту­раль­ных шуб от Versace.

В мар­те 2018 го­да До­на­тел­ла Вер­са­че (Donatella Versace) вновь взбу­до­ра­жи­ла мир мо­ды: «Мех? Я боль­ше в этом не участ­вую. Я не хо­чу уби­вать жи­вот­ных, что­бы со­зда­вать мо­ду. Это непра­виль­но». До это­го Мод­ный дом Versace ши­ро­ко ис­поль­зо­вал ме­хо­вые из­де­лия – недав­ние кол­лек­ции вклю­ча­ли жен­ские и муж­ские ве­щи из стри­же­но­го меха нор­ки и ли­сы. Кро­ме то­го, этот бренд при­ме­нял на­ту­раль­ный мех да­же при про­из­вод­стве ак­сес­су­а­ров для до­ма – на­при­мер, по­душ­ки де­ко­ри­ро­ва­лись стри­же­ным ме­хом кро­ли­ка.

Свою леп­ту внес­ли и дру­гие мар­ки, ос­но­ва­тель­но рас­ка­чав­шие ко­рабль мо­ды по обе сто­ро­ны Ат­лан­ти­ки – Donna Karan, DKNY, Burberry, Giorgio Armani, Givenchy. И это лишь неболь­шой спи­сок тех, кто «обла­го­ра­зу­мил­ся» за по­след­ние год-два.

Аме­ри­кан­ский бренд Michael Kors так­же объ­явил о том, что к кон­цу 2018 го­да

ве­щи, обувь и ак­сес­су­а­ры бу­дут из­го­тав­ли­вать­ся с при­ме­не­ни­ем толь­ко ис­кус­ствен­но­го меха. По мне­нию кри­ти­ков, на ре­ше­ние вла­дель­ца ком­па­нии по­вли­я­ла ак­ция за­щит­ни­ков прав жи­вот­ных – в июне 2017 го­да на те­ат­раль­ной пло­щад­ке нью-йорк­ско­го му­зея «Мет­ро­по­ли­тен» они пре­рва­ли вы­ступ­ле­ние Майк­ла Кор­са шу­мом, по­хо­жим на кри­ки жи­вот­ных, ко­то­рых уби­ва­ют ра­ди их меха. И ди­зай­нер, ко­то­рый до это­го про­да­вал шубы сто­и­мо­стью от 20.000 дол­ла­ров, во из­бе­жа­ние по­втор­ных ак­ций ре­шил от­ка­зать­ся от преж­не­го под­хо­да к ра­бо­те. Од­на­ко, как го­во­рит сам Май­кл, на его ре­ше­ние по­вли­я­ли в том чис­ле и стре­ми­тель­ная де­мо­кра­ти­за­ция, и ке­жу­а­ли­за­ция мо­ды, ко­то­рая боль­ше не нуж­да­ет­ся в же­сто­ких ме­то­дах «до­бы­чи» меха.

По сло­вам ди­рек­то­ра ор­га­ни­за­ции по за­щи­те жи­вот­ных The Humane Society Кла­ри Басс (Clary Bass), бри­тан­ский бренд Burberry от­ка­зал­ся от ис­поль­зо­ва­ния на­ту­раль­ных ма­те­ри­а­лов под вли­я­ни­ем гер­цо­ги­ни Сас­сек­ской Ме­ган Маркл (Duchess of Sussex, Meghan Markle), ко­то­рая не но­сит ме­хо­вые из­де­лия, но вме­сте с тем обо­жа­ет мар­ку Burberry. Стре­мясь сле­до­вать за­про­сам ко­ро­лев­ской се­мьи и яв­но пла­ни­руя стать од­ной из са­мых вли­я­тель­ных ком­па­ний Бри­та­нии, Мод­ный дом пе­ре­смот­рел свое от­но­ше­ние к на­ту­раль­ным ма­те­ри­а­лам. Ком­па­ния Burberry не вы­пу­сти­ла ни од­но­го из­де­лия из на­ту­раль­но­го меха в кол­лек­ци­ях 2017 и 2018 го­дов.

Calvin Klein от­ка­зал­ся от на­ту­раль­но­го меха еще в 1994 го­ду, Ralph Lauren – в 2006 го­ду, Tommy Hilfiger и Vivienne Westwood – в 2007 го­ду, ри­тей­лер Selfridges – в 2004 го­ду. О Стел­ле Мак­карт­ни (Stella Mccartney), от­рек­шей­ся от меха, ко­жи и пе­рьев в сво­их кол­лек­ци­ях с пер­во­го дня су­ще­ство­ва­ния имен­ной мар­ки (с 2001 го­да), и во­все го­во­рить не при­хо­дит­ся.

Кро­ме то­го, о по­сте­пен­ном укреп­ле­нии по­зи­ций ис­кус­ствен­но­го меха го­во­рит и та­кой ве­со­мый факт: с 1 ян­ва­ря 2019 го­да про­да­жа одеж­ды и ак­сес­су­а­ров из на­ту­раль­но­го меха пол­но­стью за­пре­ще­на в Сан-фран­цис­ко (в том чис­ле он­лайн)! Под за­кон, прав­да, не под­па­да­ют ма­га­зи­ны по­дер­жан­ных то­ва­ров и из­де­лия из ов­чи­ны. Все осталь­ные, у ко­го вдруг оста­нут­ся на 1 ян­ва­ря пу­ши­стые «остат­ки», обя­за­ны их рас­про­дать до 2020 го­да. На кар­те США это уже тре­тья ло­ка­ция, по­сле За­пад­но­го Гол­ли­ву­да и Берк­ли, с по­доб­ным огра­ни­че­ни­ем. Так что вы­бор из­де­лий из ис­кус­ствен­но­го меха стал как ни­ко­гда ши­рок!

Шуб­ки из ис­кус­ствен­но­го меха с удо­воль­стви­ем но­сят Ри­ан­на (Rihanna), Са­ра Джес­си­ка Пар­кер (Sarah Jessica Parker), Май­ли Сай­рус (Miley Cyrus), Кейт Мосс (Kate Moss), Ди­а­на Крю­гер (Diane Kruger), Оли­вия Па­лер­мо (Olivia Palermo) и мно­гие дру­гие звез­ды. Они со­че­та­ют ме­хо­вые из­де­лия с аб­со­лют­но раз­ны­ми сти­ля­ми, от­тен­ка­ми и тек­сту­ра­ми, не бо­ясь экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать и вы­би­рать кон­траст­ные со­че­та­ния, кра­соч­ные тиг­ри­ные прин­ты и овер­сайз-шубы, под­чер­ки­ва­ю­щие их хруп­кость.

Не­ко­то­рые звез­ды, под­дер­жи­вая идеи за­щит­ни­ков жи­вот­ных, доб­ро­воль­но от­да­ли свои шубы из на­ту­раль­но­го меха в бла­го­тво­ри­тель­ный фонд PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) ко­то­рый бо­рет­ся за пра­ва жи­вот­ных. Несколь­ко лет на­зад так по­сту­пи­ли аме­ри­кан­ская ак­три­са Ким Кэт­тралл (Kim Cattrall) и пе­ви­ца Мэрайя Кэ­ри (Mariah Carey). На Не­де­ле мо­ды в Лон­доне мо­де­ли де­мон­стри­ро­ва­ли на по­ди­у­ме по­жерт­во­ван­ные шубы, спе­ци­аль­но изуро­до­ван­ные крас­кой, при­зы­вая всех от­ка­зать­ся от на­ту­раль­но­го меха. А светская льви­ца Хлои Кар­да­шьян (Khloe Kardashian) ре­ши­ла, что по­доб­ные ак­ции на­до про­во­дить не толь­ко на по­ди­у­ме, но и пря­мо на ули­це. Она про­гу­ля­лась по ули­цам Нью-йор­ка в шу­бе с непри­лич­ной над­пи­сью, при­вле­кая вни­ма­ние жур­на­ли­стов

к «ме­хо­вой» про­бле­ме.

Об­раз жиз­ни Cruelty-free (без на­си­лия над жи­вот­ны­ми) так­же под­дер­жи­ва­ют Шар­лиз Те­рон (Charlize Theron), ко­то­рая при­зы­ва­ет с пла­ка­тов: «Ес­ли вы не мо­же­те «на­деть» ва­шу со­ба­ку, не но­си­те на­ту­раль­ный мех», Па­ме­ла Ан­дер­сон (Pamela Anderson) и Ева Мен­дес (Eva Mendes), ко­то­рые не еди­но­жды раз­де­ва­лись для ре­клам­ной кам­па­нии PETA «Лучше ходить голой, чем но­сить мех». Пе­ви­ца Пинк (Pink) пи­са­ла глав­но­му ре­дак­то­ру аме­ри­кан­ско­го Vogue пись­ма с тре­бо­ва­ни­ем пре­кра­тить по­пу­ля­ри­зи­ро­вать мех на стра­ни­цах из­да­ния. Так­же она об­ра­ща­лась к ко­ро­ле­ве Ве­ли­ко­бри­та­нии Ели­за­ве­те II (Elizabeth II) с прось­бой не ис­поль­зо­вать на­ту­раль­ных мех в от­дел­ке ки­ве­ров Гвар­дей­ской пе­хо­ты и По­чет­ной ар­тил­ле­рий­ской ро­ты. Ко­гда ди­зай­нер Ро­бер­то Ка­вал­ли (Roberto Cavalli) со­здал кол­лек­цию одеж­ды c на­ту­раль­ным ме­хом для Кри­сти­ны Аги­ле­ры (Christina Aguilera), пе­ви­ца от­ка­за­лась от на­ря­дов и по­тре­бо­ва­ла за­ме­нить на­ту­раль­ный мех на ис­кус­ствен­ный.

ОВЕР­САЙЗ

Про­из­вод­ство ис­кус­ствен­но­го меха в на­ше вре­мя на­хо­дит­ся на очень вы­со­ком уровне, по­это­му по сво­им ка­че­ствам он прак­ти­че­ски не усту­па­ет на­ту­раль­но­му. Кро­ме то­го, ис­кус­ствен­ный ворс мо­жет быть лю­бой дли­ны и цвета, и да­же са­мые сме­лые цве­то­вые ре­ше­ния мо­гут вы­гля­деть со­вре­мен­но и све­жо. В то вре­мя как экс­пе­ри­мен­ты с на­ту­раль­ным ме­хом не все­гда бы­ва­ют удач­ны­ми, окрас­ка сни­жа­ет ка­че­ство из­де­лия и ухуд­ша­ет внеш­ний вид шубы.

Из­де­лия из ис­кус­ствен­но­го меха по­вто­ря­ют тен­ден­ции, при­су­щие на­ту­раль­но­му: на по­ди­у­ме в по­след­ние го­ды ре­кор­ды по по­пу­ляр­но­сти бьют уко­ро­чен­ные по­лу­шуб­ки, из­де­лия тра­пе­ци­е­вид­но­го си­лу­эта, рас­кра­шен­ные ак­ва­ре­лью, шубы ми­ди-дли­ны, мо­де­ли, окра­шен­ные в тех­ни­ке ом­б­ре с пе­ре­хо­дом от се­ро­го к уль­тра­ма­ри­ну, шубы с длин­ным вор­сом, вы­пол­нен­ные в тех­ни­ке пэч­ворк, ко­то­рая поз­во­ля­ет до­бить­ся неве­ро­ят­но­го ви­зу­аль­но­го эф­фек­та. С каж­дым го­дом ас­сор­ти­мент мод­ных шуб из ис­кус­ствен­но­го меха ста­но­вит­ся все бо­лее ши­ро­ким.

Для се­зо­на осень-зи­ма 2018/2019 ди­зай­не­ры пред­ла­га­ют овер­сайз-шубы до по­ла из длин­но­вор­со­во­го ис­кус­ствен­но­го меха, мно­го­об­ра­зие цве­тов и ис­поль­зо­ва­ние яр­ких прин­тов. Мод­ные и ак­ту­аль­ные ва­ри­ан­ты у люк­со­вых брен­дов най­дут­ся как для лю­би­тель­ниц «клас­си­че­ско­го» меха, так и для по­клон­ниц бо­лее аван­гард­ных рас­цве­ток и фак­тур. В от­ли­чие от на­ту­раль­но­го меха, син­те­ти­че­ский не вы­гля­дит че­рес­чур пре­тен­ци­оз­но, он под­хо­дит как для мо­ло­де­жи, так и для мод­ниц по­стар­ше. И пре­крас­но со­че­та­ет­ся с раз­ны­ми ве­ща­ми, поз­во­ляя при этом вдо­воль экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать со сти­лем.

МЕХ ИЗ НЕФТЕПРОДУКТОВ

Важ­но ска­зать: хо­тя тренд на ис­кус­ствен­ный мех и за­кре­пил­ся, про­тив­ни­ков у него до­ста­точ­но. В первую оче­редь с точ­ки зре­ния эко­ло­гии: син­те­ти­че­ские во­лок­на про­из­во­дят­ся из нефтепродуктов, ко­ли­че­ство вы­бро­сов в ат­мо­сфе­ру при этом и рас­ход во­ды – очень вну­ши­тель­ные. Бо­лее то­го, при стир­ке из та­ких ма­те­ри­а­лов вы­мы­ва­ют­ся мик­ро­ша­ри­ки, ко­то­рые по сто­кам по­па­да­ют в под­зем­ные и реч­ные во­ды, за­гряз­няя их. К то­му же меха но­во­го ве­ка не под­да­ют­ся би­о­раз­ло­же­нию, в этом плане они со­по­ста­ви­мы с пла­сти­ком: для их рас­па­да в при­род­ных усло­ви­ях необ­хо­ди­мо от 500 до 1.000 лет.

Те же, кто ко­па­ет еще глуб­же, об­ра­ща­ют вни­ма­ние: мо­да – се­рьез­ный, ко­лос­саль­ный биз­нес. И ру­ко­вод­ство ни од­ной ком­па­нии не при­мет со­зна­тель­но невы­год­ное для се­бя ре­ше­ние, сколь­ко бы ак­ти­ви­сты не за­бра­сы­ва­ли по­ми­до­ра­ми лю­дей в со­бо­ли­ных ман­то. Тот же Gucci: на мех при­хо­ди­лось все­го 10 млн ев­ро из 6,21 млрд обо­ро­та брен­да. И, вни­ма­ние: по­чти 70% при­бы­ли До­ма по­след­ние го­ды обес­пе­чи­ва­ют мил­ле­ни­а­лы. То есть те, кто очень ча­сто не ест мя­со, ве­дет здо­ро­вый об­раз жиз­ни, при­ни­ма­ет уча­стие в со­ци­аль­ных кам­па­ни­ях, все­сто­ронне осве­дом­лен и мо­мен­таль­но ре­а­ги­ру­ет в соц­се­тях на хайп. То есть по­пасть в опа­лу ос­нов­но­му спон­со­ру со­всем не хо­те­лось, тем бо­лее, ес­ли вспом­нить циф­ру: «все­го» 10 млн!

Так что у каж­дой из сто­рон – очень ве­со­мые ар­гу­мен­ты. При­ми­рить их, по­хо­же, смо­жет на­у­ка. По­ка, прав­да, толь­ко в бу­ду­щем. Так как ве­дут­ся раз­ра­бот­ки и ис­сле­до­ва­ния но­вых, аль­тер­на­тив­ных ма­те­ри­а­лов. Мель­ка­ют мыс­ли да­же о воз­мож­ном вы­ра­щи­ва­нии меха – этим за­ни­ма­ют­ся спе­ци­а­ли­сты в об­ла­сти син­те­ти­че­ской био­ло­гии. Эко­ло­ги­че­ски чи­стая ис­кус­ствен­ная ма­те­рия, ими­ти­ру­ю­щая вор­син­ки и под­пу­шек,– вот но­вый вы­зов для свет­лых умов! Ком­мер­ци­а­ли­за­ция это­го ноу-хау – в слу­чае ее пре­зен­та­ции ми­ру – не за­ста­вит се­бя дол­го ждать.

Для ко­го дей­стви­тель­но сме­на пра­вил иг­ры от­но­си­тель­но меха срод­ни зем­ле­тря­се­нию, так это для Fendi. С са­мо­го мо­мен­та сво­е­го ос­но­ва­ния в 1925 го­ду ита­льян­ский Дом мо­ды вся­че­ски упраж­нял­ся с на­ту­раль­ным ма­те­ри­а­лом. А по­сле при­хо­да в него в 1962 го­ду Кар­ла Ла­гер­фель­да (Karl Lagerfeld) в ка­че­стве кре­а­тив­но­го ди­рек­то­ра шубы Fendi ав­то­ма­ти­че­ски ста­ли про­пус­ком в мир рос­ко­ши и бо­гат­ства.

Newspapers in Russian

Newspapers from Monaco

© PressReader. All rights reserved.