HATIM AMMOR “J’ai contribué à faire voyager le dialecte marocain”
La superstar marocaine et arabe, célèbre pour ses chansons pop aux millions de vues sur YouTube, vient d’être choisie pour incarner le nouveau visage de la marque Oppo au Maroc.
C’est en marge du lancement de son dernier smartphone, le Reno5, que Oppo a annoncé son association avec la superstar. À travers cette collaboration, cette dernière souhaite donner du sens à la technologie et faire du smartphone un outil connecté, non seulement pour le partage, mais aussi pour la création artistique. C’est principalement cette vision qui lie Oppo à l’artiste Hatim Ammor qui véhicule également les valeurs de partage, d’amour et d’émotion à travers ses chansons. Interview. Quelle est votre principale source d’inspiration en tant qu’artiste ?
Les sources d’inspiration diffèrent d’un artiste à l’autre. Pour ma part, je m’inspire des faits et des histoires du quotidien. Ensuite, le mental et la créativité interviennent, sans oublier les idées de mon équipe. Votre nouvel album, Bila Houdoud (Sans frontières) comprend des chansons dans plusieurs dialectes et différents styles musicaux. Pourquoi ce choix ?
Ce choix de chanter en différents dialectes symbolise une ouverture sur d’autres genres musicaux. C’est aussi une façon de toucher d’autres publics. Mais, pour rappel, mon album précédent, Bila Ounwan, était dédié uniquement aux chansons marocaines.
Comment avez-vous réussi à gérer des dialectes aussi différents que l’irakien ou le khaliji ?
En tant qu’artiste, j’ai contribué à faire voyager et connaître le dialecte marocain jusqu’aux pays du Golfe et du Moyen-Orient. Mes chansons ont connu un grand succès là-bas, ce qui explique mon choix. Je chante différents genres musicaux et dialectes, car le monde arabe est pluriel, mais bien sûr, le dernier mot revient au public qui va juger. Pour revenir aux dialectes arabes, ce n’était, bien évidemment, pas facile de les maîtriser, mais grâce aux répétitions et beaucoup de travail, j’y suis arrivé. C’était une belle expérience que je vais sans doute renouveler. Votre nouvel album comprend une chanson en espagnol, pourquoi ce choix ?
Ma première expérience en espagnol fut le featuring Nos Fuimos Lejos avec la superstar internationale Enrique Iglesias, le Colombien Decembre Bueno et le producteur marocain RedOne. La chanson a connu un grand succès en Espagne surtout auprès des Marocains résidant là-bas, ce qui m’a encouragé à renouveler l’expérience avec un nouveau titre. C’est aussi une façon de dire que Ammor – et les artistes marocains - est ouvert à tous les styles musicaux. Votre chaîne YouTube a enregistré près de 700 millions de vues.
Pensez-vous que la notoriété de l’artiste se mesure au nombre de vues de ses chansons ?
C’est une équation difficile, les taux d’audience reflètent un aspect incomplet du succès de l’artiste! Oui, cela peut expliquer sa popularité, mais d’autre critères interviennent pour mesurer sa notoriété et sa célébrité loin des chiffres, à savoir l’évolution de sa carrière, le nombre de ses succès, sa réputation et l’exemple qu’il donne à ses fans.
Vous avez été désigné récemment ambassadeur de la marque Oppo. Qu’est-ce que cela représente pour vous ?
C’est un immense plaisir pour moi de gagner la confiance d’un leader mondial de l’industrie des smartphones. Il faut dire que nous étions en contact avec la marque Oppo depuis quelques années et on est tous ravis de cette collaboration.
Comment un artiste se retrouve-t-il dans l’univers des smartphones avec une marque comme Oppo ?
Comme vous avez pu le remarquer, la marque Oppo a connu un grand succès durant les dernières années et est devenue une marque leader dans le domaine des smartphones grâce à sa qualité. Certes, il y a plusieurs gammes et marques de smartphones sur le marché, mais mon but était de trouver ce qui se faisait de mieux. Le smartphone Oppo est un téléphone intelligent, c’était le meilleur choix pour moi.
Show-business et high-tech sont-ils des mondes opposés ou complémentaires ? Pour quelles raisons ?
Je dirais complémentaires. Actuellement, tout ce qui est show-business est transmis et communiqué via les produits high-tech. On arrive à toucher plus de monde et à être toujours présent avec notre public en termes d’exposition et de partage.
Que pensez-vous du nouveau smartphone Oppo, le Reno5 ? Quelle est la fonction ou la technologie qui vous a le plus impressionné sur ce nouveau téléphone ?
Le Oppo Reno5 est un smartphone qui met la technologie au service de l’humain pour mieux exprimer son talent. Et ce nouveau-né de la marque est doté d’une panoplie d’options exploitant l’intelligence artificielle (IA), il est même reconnu comme leader dans ce domaine. Personnellement, j’utilise beaucoup l’appareil photo du smartphone et en termes d’image et vidéo, je n’ai jamais vu un tel rendu, c’est juste excellent.
Sur quelle appli passez-vous le plus de temps chaque jour ?
Vu la nature de mon travail, il faut que je sois présent en continu sur les réseaux sociaux et surtout Instagram où je partage des infos et des photos avec mes fans. Et cela, quel que soit l’endroit où l’heure. Avec mon Oppo Reno5, je suis sûr que je ne raterai pas mes photos, de jour comme de nuit. Quelles que soient les conditions de luminosité, le résultat est toujours très réussi avec de belles photos. Je ne me soucie de rien avec le Reno5.
Votre dernier clip en collaboration avec Oppo, Allô les amis, ressemble à un message plein d’optimisme dans ce contexte marqué par le coronavirus…
Je préfère être optimiste et garder une énergie positive. J’ai un principe dans la vie : affronter les difficultés, ce qui est très bénéfique en fin de compte. Cela se reflète dans mes chansons et surtout la dernière avec Oppo, qui est pleine d’énergie positive, d’amour et évoque la joie de retrouver les amis et les êtres chers, surtout après la distanciation que nous a imposée la pandémie.
La fermeture des salles de spectacle et l’annulation des festivals et concerts est un coup dur pour l’industrie culturelle. La scène vous manque-t-elle ?
Concernant la fermeture des salles de spectacles et des théâtres, je pense que c’est logique vu la situation et les conditions actuelles imposées par la pandémie dans le monde. Mais il est vrai que la culture et les métiers d’art traversent des temps difficiles puisque la performance artistique est liée à d’autres conditions, d’aspects économique, politique ainsi qu’à la sécurité des citoyens. C’est un cercle vicieux. Bien évidemment, la scène me manque puisqu’un artiste et un chanteur ne se sent à l’aise que sur scène et ne respire que devant son public. Personnellement, cette situation m’a beaucoup affecté. J’ai essayé de profiter de cette trêve artistique pour préparer mon nouvel album.
“JE PRÉFÈRE ÊTRE OPTIMISTE ET GARDER UNE ÉNERGIE POSITIVE. J’AI UN PRINCIPE DANS LA VIE : AFFRONTER LES DIFFICULTÉS.”