DE MODE EN BEAUTÉ
Depuis quelques années, les maisons de luxe multiplient les collaborations avec les marques de cosmétiques pour offrir des collections des plus stylées. Analyse d’un phénomène qui mélange crayons et pinceaux.
On a tendance à penser que mode et beauté sont liées parce qu’on les attribue volontiers - à tort - au genre féminin, comme étant des préoccupations majoritairement partagées par les femmes. Il n’en est rien. Ces deux univers sont tout simplement réunis parce qu’ils partagent un même objectif : la quête du beau. Du parfum au maquillage en passant par le plissé d’une robe, il existe en effet une cohérence, une convergence dans la quête d’un certain esthétisme. Et c’est ce point commun que l’histoire de la mode et la beauté raconte avec les grandes maisons qui ont édité assez vite leurs propres lignes de beauté, de Jean Patou en passant par Chanel, Dior ou Tom Ford qui d’ailleurs excelle dans ce domaine. Certains y voient un pur produit dérivé destiné à accroître les profits, d’autres y perçoivent une continuité d’identité jusqu’au bout des cils. A priori, il n’y a donc rien de nouveau à voir apparaître une ligne de cosmétiques signée d’une maison de mode. Mais cela ne suffit pas pour autant à expliquer la tendance du moment, qui voit l’émergence de collaborations ultra-brandées entre marques de mode dans le vent et labels cosmétiques. Si en 2012, Karl Lagerfeld s’associait ainsi à la marque Shu Uemura autour d’une collection de maquillage, confi rmant l’humeur générale à mélanger pinceaux et crayons, force est de reconnaître aujourd’hui que ce phénomène ne concerne plus seulement les marques de luxe mais fait aussi des émules auprès des marques plus accessibles. À ce titre, le plus intéressant dans le phénomène est la pléthore de pop-up collabs. On pense par exemple à la marque parisienne Claudie Pierlot et la parfumeuse Annick Goutal ou encore Olympia Le-Tan et Lancôme. Des marques pas forcément historiques, pas forcément ultra-luxueuses se lancent dans l’aventure. L’idée ? Partager un univers global, du vêtement aux cosmétiques.