Lacoste côté Club

Avec son nouveau concept de boutiques, la marque au crocodile déploie de nouveaux atouts, entre esprit vestiaire de tennis et dressing épuré, pour affirmer un peu plus sa premiumisation sur les marchés mondiaux.

Finis les couleurs acidulées et l’esprit cour de lycée de Lacoste L! ve que l’on retrouvait dans certaines boutiques du précédent concept. Dans Le Club, le ton est donné dès l’entrée :

“L’atmosphère du club est évidente même depuis l’extérieur. Ouverte pour laisser entrer la lumière, la disposition rappelle un court de tennis. Le panneau de béton vert est un clin d’oeil au mur d’entraînement de René Lacoste”,

Tout l’univers est à présent construit autour des origines de la marque et de ses points forts, notamment le polo. Un mur entier est dédié au produit phare de Lacoste, avec un colorama très large, une présentation des options et une mise en avant des nouveautés.

Ces nouveaux espaces offrent également une proposition plus cohérente entre le textile, l’accessoire et la chaussure, qui bénéficient tous d’une présentation élaborée avec des niches dans lesquelles, à la manière d’un concept store, sont présentés des éléments d’ambiance comme une raquette vintage.

L’accueil client a aussi été revu, notamment avec la présence de contenus numériques sur les produits et la marque, mais aussi avec un comptoir revisité qui inspire le mouvement, dont le bois plié représente le savoir- faire, tandis que des sièges confortables ajoutent la touche finale à toute la scène. Bienvenue au Club !

lacoste, morocco mall, 1, bd de l’océan, aïn diab, casablanca. tél. : 05 22 79 62 48.