Tourisme, la SMIT présente ses projets et ambitions pour le Maroc
Le tourisme au Maroc est en très belle forme, tous (ou presque) les indicateurs le confirment. Et les opérateurs économiques se pressent de féliciter le ministère du Tourisme, l’ONMT, ou encore la CNT pour les progrès accomplis ces dernières années. La Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT), pour sa part, est souvent oubliée, probablement, comme le confie son Directeur Général Imad Barrakad, le temps entre la conception d’un projet par la SMIT et son arrivée sur le marché marocain est en général si long que l’on en vient à oublier le concepteur original !
C’est pourquoi, le 7 mars 2024, la SMIT a levé le voile sur le bilan annuel de ses activités pour l’année 2023, souhaitant mettre en valeur son rôle capital dans le développement et l’expansion du secteur touristique au Maroc. Cette année, le Maroc a enregistré une affluence touristique record avec 14,5 millions de visiteurs, attestant de la vigueur et de l’attrait croissant du pays en tant que destination privilégiée sur la scène mondiale. La SMIT, en tant que moteur essentiel du développement touristique du Maroc, a joué un rôle prépondérant dans cette dynamique positive. Sa mission, centrée sur la stimulation de la création et de la structuration de l’offre touristique, l’identification des axes de développement stratégique et la mise en place de partenariats clefs, a été cruciale. La mobilisation de financements, qu’ils soient publics ou privés, demeure une priorité absolue pour la SMIT afin de concrétiser les ambitions de croissance du secteur, en ligne avec la feuille de route gouvernementale 2023-2026. Cette stratégie est orientée vers le développement d’une offre touristique axée sur l’expérience client, visant à enrichir et diversifier l’attrait du Maroc pour les touristes du monde entier.
De forts investissements Dans cette optique, la SMIT a prévu un investissement conséquent, s’élevant à un milliard de dirhams entre 2023 et 2026, pour booster l’attractivité des destinations marocaines. Cette initiative vise à encourager les investissements portés par les PME et à promouvoir la création de nouveaux produits touristiques innovants. De surcroît, plus de 2 milliards de dirhams seront alloués à l’enrichissement de l’offre touristique, notamment à travers des animations et services novateurs.
M. Imad Barrakad a abordé plusieurs défis et stratégies liés à la communication et au développement à long terme des projets touristiques. Il a souligné une communication parfois irrégulière, attribuable à la nature prolongée du cycle de développement des produits touristiques, tout en mettant en avant les efforts déployés pour raccourcir ce délai. Il a noté que bien que de nombreux projets soient initiés par la SMIT, leur réalisation est souvent à la charge d’acteurs locaux ou privés, ce qui complique la communication et la gestion des attentes. M.Barrakad a mis en exergue le rôle essentiel de la notoriété et des grands événements dans le renforcement du tourisme marocain, ainsi que la contribution d’une décennie de développement hôtelier et l’influence croissante des grandes chaînes internationales dans le paysage touristique marocain.
Il a également abordé les défis posés par la concentration des investissements touristiques entre les mains de mono-investisseurs et leurs répercussions sur la commercialisation des destinations marocaines. La dispersion du développement des produits touristiques et l’implication de divers acteurs dans la chaîne de valeur ont été soulignées, soulignant l’importance d’une stratégie cohérente et alignée sur les objectifs de la feuille de route du tourisme marocain.
Des destinations devant être attractives
Pour relever ces défis, la SMIT s’emploie à améliorer l’attractivité des destinations à travers des subventions et des propositions visant à optimiser la fiscalité liée au tourisme, tout en s’efforçant d’augmenter le volume des nouveaux investissements et de créer de nouvelles opportunités d’emploi. M. Barrakad a mis l’accent sur le développement d’un mix produit intégrant loisirs, circuits touristiques, animation et hébergement pour proposer des offres attrayantes et vendables, renforçant ainsi le positionnement du Maroc comme destination de choix. La SMIT, selon son DG, s’engage également à soutenir les collectivités territoriales et les investisseurs, en les aidant à développer leurs projets grâce à une panoplie de stratégies visant à instaurer une gouvernance intégrée et une communication efficace entre toutes les parties prenantes. Cette démarche est cruciale pour stimuler l’industrie touristique marocaine et s’aligne sur la vision globale de faire du Maroc une destination touristique durable, innovante et compétitive à l’échelle internationale. L’approche adoptée par la SMIT dans la mise en oeuvre de ces stratégies implique une série d’actions et d’initiatives ciblées. Parmi elles, la promotion des investissements dans des produits touristiques innovants et la création de Sociétés de Développement Régionale en collaboration avec les Conseils de Régions, visant à dynamiser le marché secondaire et encourager la création de nouvelles capacités d’accueil. Ces efforts visent à atteindre l’objectif ambitieux de 17,5 millions de visiteurs d’ici 2026, soulignant l’importance d’une collaboration étroite entre les acteurs publics et privés du secteur.