Pub Jamila. Une création purement marocaine

RAPP Maroc a toujours été créatif dans ces concepts publicitaires. Quelles sont les sources d’inspirations de l’agence?

Merci pour le compliment! Nos créatifs ont des sources d’inspiration différentes en fonction de leurs centres d’intérêts, mais en réalité, l’inspiration est partout pour celui qui la cherche. Cela peut être une scène de la vie quotidienne, une expression de chez nous, un film culte, un souvenir d’enfance… la vie quoi. Ceci étant dit, les agences s’outillent pour transformer les sources d’inspiration et les insights qui nous entourent en idées créatives. Nous avons la chance de faire partie d’un réseau international qui nous permet de disposer de méthodologies de travail éprouvées dans les meilleures agences DDB au monde, que nous appliquons à des problématiques et des briefs locaux.

Que pouvez-vous nous dire sur votre collaboration avec la marque Jamila?

C’est une collaboration exemplaire à date. À travers la campagne publicitaire «Jamila», l’agence RAPP veut véhiculer un message d’empowerment de la jeunesse marocaine, ainsi qu’une valorisation de la culture populaire nationale, celle de la rue, des quartiers, des jeunes. Pour ce faire, RAPP a conçu un manifeste de marque qui fait l’éloge de la créativité des jeunes marocains. La publicité de «Jamila» est donc une production entièrement locale: les créateurs collaborent chez RAPP, la réalisation a été confiée au jeune collectif artistique marocain WLDRB, la musique a été composée spécialement pour l’occasion par Draganov. Ainsi via cette création publicitaire, RAPP a voulu montrer que la culture marocaine n’est pas immuable et que les jeunes Marocains sont libres de se la réapproprier, de la réinventer et de créer de nouvelles choses à partir de leur identité propre.

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