Kvinner dominerer innen gaming
Du visste kanskje ikke at kvinner med snittalder 36 år har vokst til å bli den viktigste gruppen gamere? Ikke så rart, for de skjuler hobbyen sin.
Rekk opp hånden, den som fortsatt ser for seg en ung gutt foran Pc-skjermen hvis noen sier ordet «gamer». Den typiske gameren har over mange år endret seg. Så mye har skjedd at den prototypiske gameren nå er mye eldre, og han har faktisk skiftet kjønn.
For størsteparten av spillbransjen er voksne kvinner nå en viktigere målgruppe enn de unge guttene.
Spilling på mobilen har nemlig i mange år vaert i mye kraftigere vekst enn de tradisjonelle dataspillene på konsoll og PC. Under pandemien har det tatt fullstendig av. I år ligger verdens mobilgamere for første gang an til å bruke over 1000 milliarder kroner i app-butikkene, ifølge tall fra analyseselskapet App Annie.
Det er 40 prosent mer enn for to år siden, og det betyr at mobilspill alene omsetter for like mye som hele filmindustrien globalt.
På mobilen er det ikke guttene som dominerer. Det er kvinnene. Og de fleste er ikke yngre jenter heller. Tall fra USA viser at en gjennomsnittlig kvinnelig gamer er 36 år.
Dominerer inntektene
Tallene fra App Annie viser at verdens mobilgamere bruker mer penger på hobbyen sin enn både Pc-gamerne og konsollgamerne til sammen. Fenomenet er så stort at Netflix skal inkludere eksklusive mobilspill i abonnementet.
Disse tallene er globale. For å få et inntrykk av om det stemmer med utviklingen i Norge, har Aftenposten trukket ut tall fra Forbruker & Media-undersøkelsen. Den viser at kvinnenes spilling på mobilen har gjort et byks også her.
Gjennom pandemiåret 2020 svarte 29 prosent av norske kvinner over 25 år at de spilte på en mobil enhet eller spillkonsoll dagen før. Bare 26 prosent av mennene over 12 år gjorde det samme. Pc-spillere er ikke inkludert i disse tallene.
Spiller i skjul
Likevel er det ikke lett å få øye på kvinner som spiller. For eksempel sendte vi en epost til et par hundre journalister i Aftenposten for å finne en som ville stå frem. Det kom det ikke et eneste forslag til intervjuobjekt blant kvinner flest.
Hvorfor er kvinnenes hobby så usynlig? Den typiske kvinnelige gameren reagerer diametralt motsatt av den stereotypiske unge gutten dersom hun må skru av spillet for å engasjere seg i omgivelsene, forteller førsteamanuensis og spillforsker Kristine Ask ved NTNU.
– På et øyeblikks varsel kan hun se opp fra mobilen og ta seg av hva det enn måtte vaere behov for. Spilling er derfor vanskelig å få øye på og skille fra annen aktivitet på den lille skjermen, påpeker hun. Ask konkluderer med dette etter egen erfaring, men forteller at den støttes av forskning på spill og hverdag.
Ask er selv en ivrig gamer. Hun spesialiserer seg på kjønnsperspektiv innen teknologi. Tidligere brukte hun mange titalls timer ukentlig på avanserte spill som World of Warcraft på PC. Nå er det mobilen som gjelder også for henne.
– Det har noe med alder å gjøre. Jeg har fått familie og jobb. Da passer mobilgaming helt supert. Jeg kan sitte i sofaen med spillet, og jeg trenger ikke trekke meg ut fra fellesskapet i familien mens jeg spiller. At jeg kan legge fra meg spillet uten at lagkameratene blir sure, og uten at jeg må vaere kontinuerlig fokusert, er også viktig, sier hun.
Helt andre typer spill
De mest populaere spillene blant voksne kvinner kunne knapt vaert mer forskjellig fra de typiske guttespillene. De inneholder langt mindre konflikt, konfrontasjon og konkurranse. Spillene kan handle om å plante blomster eller kle seg. Og de fremhever helt andre følelser enn vi normalt forbinder med storspill. Men de er ikke nødvendigvis mindre komplekse eller mindre tidkrevende.
Da den finske mobilspillkjempen Supercell nylig lanserte sitt nye storspill Everdale, reklamerte selskapet med hvor avslappende, komfortabelt og fredelig det er. «Det handler bare om å ta det rolig med andre hyggelige folk, uten frykt for å bli angrepet», het det i innsalget.
Å slappe av er kanskje ikke det mange forbinder med hektiske dataspill. Hrafnhildur Jonasdottir (37) har en doktorgrad i dataspill.
Det er nettopp avslapning som trekker henne til mobilspillene.
– Jeg tror spillene virker avslappende fordi de lar deg fokusere på én ting, én oppgave. De typiske mobilspillene krever heller ikke like stor tankekraft som et krevende Pc-spill. Pulsen senker seg litt, påpeker hun. En spørreundersøkelse fra Adcolony viser at kvinner i større grad enn menn føler seg avslappet når de spiller dataspill.
Skjuler kjønnet sitt
En annen årsak til at kvinner ikke er like synlige, er at de aktivt skjuler kjønnsidentiteten sin i spillene. Kamilla Knutsen Steinnes arbeider nå med en doktorgrad i dataspill. Hun er selv en aktiv gamer og har spilt mange titler dominert av gutter og menn.
– Halvparten av kvinnelige gamere prøver faktisk å skjule kjønnet sitt i disse spillene. Jeg gjorde også det da jeg spilte World
of Warcraft. Med en gang du avslører at du er kvinne, blir du ikke ansett som like god som de andre. I stedet vil de se hvordan du ser ut, forteller hun. Steinnes opplevde også flere ganger at hun ble foraert sjeldne premier som normalt ville gått til mennene selv.
– De ga ikke slike gaver til sine mannlige venner. Som kvinne stiller du da ikke på like fot. Mobilspillene er mer frigjort fra denne ukulturen, siden feltet domineres av kvinner, sier hun.
Også de tradisjonelle spillene endrer seg fordi kvinnene kommer. Mange tradisjonelle skytespill inneholder hyperseksualiserte kvinner og menn med stereotypisk store muskler. Enkelte mer moderne skytespill til PC og konsoll (for eksempel
Apex Legends) er befolket av karakterer med en mindre stereotypisk kjønnsidentitet. Det inkluderer mannlige figurer med feminine trekk.
– Kvinner er kanskje litt mer opptatt av å kjenne seg selv igjen i spillkarakteren enn det menn er. Derfor har dette fått større fokus, tror Hrafhildur Jonasdottir.
Ikke noe å skryte av?
Det kan også tenkes at kvinnene skjuler sine spillvaner fordi dataspill er lavstatus, slik det i hvert fall var tidligere. Spillforsker Kristine Ask påpeker at det eksisterer et slags dyktighetshierarki blant gamere. Pc-spill har høyest status fordi de ofte er mest krevende. Konsollspill er i midten. Mobilspill er på bunnen, påpeker hun.
– Du får ikke mye økt sosial status av å vaere på level 3000 i Candy Crush. Man kan godt kalle mobilspill en «guilty pleasure». Velkjente kvinnelige gamere som Trine Skei Grande og Erna Solberg forteller om hobbyen sin for å gjøre seg folkelige og «snobbe ned». Men dette synes jeg bare er kjempehyggelig. Politikere gjør jo ganske mange andre rare ting for å vise seg som folkelige, sier Ask.