Har produktplassering i kunstverkene sine
– Jeg lar meg på ingen måte dirigere av andre, forsikrer kunstneren.
Billedkunstneren Per Fronth går motstrøms i kunstverden. Nå er han aktuell med en utstilling der han har produktplassering direkte i kunstverkene. Han har solgt for naermere 6 millioner kroner allerede. – Det har vaert stor forhåndsinteresse for bildene. Det er et tegn på at vi er på vei ut av pandemien. Det er enormt livsbejaende, sier Fronth.
Rolf Stavnem, daglig leder i Fineart, bekrefter at forhåndssalget før utstillingen åpnet på fredag var på drøyt 4 millioner kroner. Totalt er det pr. mandag ettermiddag solgt for naermere 6 millioner kroner.
– Salget kan bli enda høyere de neste 14 dagene, da det fortsatt er noen få verk igjen. Dette er et fantastisk resultat og langt over hva jeg hadde håpet på, skriver Stavnem i en e-post til Aftenposten.
Kontroversiell
Fronth har tidligere vaert kritisk til det offentlige stipendsystemet som forvaltes av Kulturrådet.
Han har tatt et bevisst valg om å vaere profesjonell kunstner uten å basere seg på offentlig støtte.
– Offentlige almisser fordelt gjennom stipendkomiteer oppfattes som ubesudlede, sier Fronth.
Han mener penger fra salg av kunst har betydelig lavere status hos mange.
– Selger du mye kunst i Norge mistenkeliggjøres både kunstnerskapet og integriteten din, hevder Fronth.
Rammet av pandemien
I 2020 rammet pandemien atelieret hans med full kraft.
– Flere utstillinger, min hovedinntektskilde, ble avlyst, forteller Fronth.
For første gang søkte han arbeidsstipend, på oppfordring fra kulturminister Abid Raja. Men han fikk avslag. Fronth understreker at han er tilhenger av at Norge har en stipendordning, men kritisk til hvordan ordningen utøves.
Med avslaget var ideen om produktplassering direkte inn i kunstverkene født. I utstillingen Aerosol / Product Placement
har han solgt deler av bildene til kjente firmaer og merkevarer.
– Jeg tilbyr deler av den kunstneriske bildeflaten til nøye utvalgte aktører – og jeg tar betalt for det, sier Fronth.
– Ser du ingen motforestillinger mot produktplassering?
– Selvfølgelig gjør jeg det. Men på samme måte som det er produktplassering i filmkunsten, må det vaere aksept for det i billedkunsten, mener Fronth.
Han understreker at han likevel har det han kaller full kunstnerisk frihet.
– Jeg lar meg på ingen måte dirigere av andre. Jeg inngår kontrakter uten noen form for bindinger.
Selskapene han har inngått avtale med er Norrøna, Siem Offshore, Møller Mobility Group, SWIMS og det kjente franske Champagne-huset Andre Clouét.
Fronth vil ikke ut med hvor mye bedriftene har betalt for å få «vaere med» i kunstverkene. Kunstverkene med produktplassering vil bli merket på utstillingen.
– Må vaere opp til kunstneren selv
Kunsthistoriker Cecilie Malm Brundtland sier det er en allmenn oppfatning at kunsten skal vaere fri.
– Etter min mening er det altså ikke vi kunsthistorikere eller andre fagfolk som skal oppheve oss til dommere i slike saker. For meg er det viktigste hvordan kunstneren løser det kunstneriske i de enkelte verk, og det gleder jeg meg til å se naermere på så snart jeg får sett utstillingen, sier hun.
Andy Warhol (1928–1987) ble verdensberømt for sine serier med malerier og fotografier av Campbells tomatsuppebokser. Warhol hentet inspirasjon fra reklameindustrien og ble kjent for å alminneliggjøre hverdagsgjenstander i amerikansk kultur, og han plasserte dem i kunstverk.
Brundtland er generelt forsiktig med å ha for bastante oppfatninger om nye grep fra kunstneres side.
– Skrekken er hvis jeg hadde dømt den amerikanske pop-kunstneren Andy Warhol nord og ned første gang jeg så Campbell soup-maleriene, sier Brundtland.
– Uproblematisk
Offentlige almisser fordelt gjennom stipendkomiteer oppfattes som ubesudlede ”
Per Fronth
Kunstneren selv ønsker diskusjon velkommen:
– Det er legitimt å stille spørsmål om produktplassering kan ødelegge eller forstyrre det kunstneriske innholdet og kvalitet. Det kan det, men for meg er dette helt uproblematisk om det gjøres på riktig vis, sier Per Fronth.