Kutter ut halvliteren
Nøgne Ø slutter med den ikoniske 0,5-flasken for å tilpasse seg et marked i endring.
▶ ALKOHOL
I 15 år har Nøgne Ø tappet øl på 0,5 liters flasker og -bokser. Fra 1. september vil alt øl tappes på 0,33 liters flaske og boks.
– Det er et press fra importører i utlandet om å levere øl i 0,33 emballasje. Det er forholdsvis dyrt med norsk øl i utgangspunktet, ved å gå over til 0,33 får vi prispunktet ned i eksportmarkedet, forteller markedsansvarlig i Nøgne Ø, Tom Young.
Ølkulturen har endret seg
Ved å gå over til standard størrelse på emballasjen tilpasser også Nøgne Ø seg dagens ølkultur.
– Ja, spesielt til kvinner. Det er en ølkultur nå som har blitt slik at man vil smake på flest mulige sorter. Da passer det bedre med mindre kvanta enn å måtte smake på en 0,5 hver gang, forteller Young.
En annen faktor er at i utelivsmarkedet så er kjøleskapene nå standardisert til 0,33 flasker og bokser. Det fører til at Nøgne Ø sine 0,5-flasker ikke passer i skapene.
Nøgne Ø mener å bytte ut den ikoniske 0,5-flasken, er en naturlig utvikling. Det er også en nødvendig tilpasning til et marked i endring.
Ny design og utseende
Bryggeriet har også gjennomført en i designprofilen. Logo, etiketter og all øvrig grafisk profilering har fått en ansiktsløftning tilpasset dagens marked.
– I en jungel av stadig mer fargerike og detaljfylte etiketter i ølhyllene, ønsker vi å fremstå med både tydelighet og sørlandsk enkelhet, forteller Tom Young.
Som første bryggeri i Norge vil Nøgne Ø også trykke naeringsinnhold på alle sine øltyper.
▶ Ingmar Brokka Rike