Ekspert skeptisk til Odas priskutt
Lavpriskjedene ønsker den nye priskonkurransen fra Oda velkommen. Men nettbutikken bør heller konsentrere seg om leveringskostnadene sine, mener dagligvareekspert Odd Gisholt.
Onsdag varslet den nettbaserte dagligvarebutikken Oda at de kutter prisene ned til lavpriskjedenivå. Oda-gründer Karl Munthe-Kaas omtalte kuttene som «gigantiske».
– Det er nesten en halsbrekkende gjerning, sier dagligvareekspert og tidligere lektor vedBI, Odd Gisholt.
Oda har trukket frem at effektiv lagerdrift og større volumgjør priskuttene mulig, og trekker fremat de opererer uten grossistledd ogmedlite svinn. Disse innsparingene er nok til å dekke kostnadene av leveringen, sier Oda-sjefen.
Men Gisholt er skeptisk.
– Når det gjelder innkjøpspriser, så ligger de dårligere an enn konkurrentene. Så er det klart at det å kjøre varene ut til folk er dyrt, så mitt råd er at de må ta mer betalt for å kjøre varene hjem.
– Oda hevder jo å være i verdenstoppen hva lagereffektivitet angår, og at det gjør priskuttene mulig?
– Ja, de er kjempegode på å plukke. Men i Norge – et langstrakt land med høye bilkostnader, høye lønninger og bomavgifter for utlevering – ligger akilleshælen i å få til en effektiv distribusjon og utlevering.
Årsregnskapet
Oda sier også at de har gått i pluss på driften i første halvår – for aller første gang. MenGisholt vil heller vente på årsregnskapet.
– Det blir spennende å se revidert årsregnskap. Det holder ikke å skryte av positiv drift i noen få måneder, man skal ha et fullverdig årsregnskap også.
Oda har ambisjoner om å øke salgsvolumet med de nye prisene, og varsler at kuttene vil gå utover lønnsomheten på kort sikt.
Samtidig er nettbutikken i gang med å utvide til utlandet, der de bygger lagre i Tyskland og Finland. Gisholt omtaler satsingen som «dristig».
– Tyskland er et gigantiskmarkedmed enormt store aktører, og Finland er også et vanskeligmarked å ta tak og få fotfeste i. Jeg tror det er bedre for Oda å konsentrere seg om Norge, for det kan bli dyrt.
Tøff komkurranse
Med de nye prisene tar Oda for alvor opp konkurransenmed de etablerte lavpriskjedene. Her er det allerede tøff konkurranse på pris, bemerker CoopNorge.
– Priskonkurransen i markedet er tøff og dette vil ytterligere intensivere denne konkurransen der hvor Oda er til stede. Det er utelukkende bra for forbrukerne, skriver kommunikasjonssjef Harald Kristiansen iCoopNorge i en e-post.
Coop trekker frem at Oda så langt kun tilbyr levering i østlandsområdet.
– Coop er eid av kundene og derfor er det viktig for oss åvære til stede over hele landet. Det er ikke bare folk på Østlandet som skal få billigmat. Vi har like lave priser i alle våre Extra-butikker – uansett hvor du bor.
Kiwi sier også at de ønsker konkurransen velkommen.
– Kiwi er prispresseren i markedet, og det er vi som leder an i priskampen, senest denne uken med bleiekuttet vårt, sier Kiwis kommunikasjonssjef Kristine Aakvak Arvin til E24.
– Vi synes det er positivt når andre kjeder følger etter, for det betyr at flere kunder får gleden av prispresset.
– Oda tilbyr i tillegg til hjemlevering også et stort vareutvalg – med over 7300 varer sier de selv – hvordan matcher Kiwi det?
– Kiwi er opptatt av et godt utvalg for våre kunder, og opplever at de er fornøydmedutvalget vi har.
I likhetmed Oda, tilbyr også Meny dagligvarer på nett.
– Vi ønsker all konkurranse velkommen. Vi har operert i et marked i tøff konkurranse i flere tiår. Nåmå vi sette oss inn i de nye grepene til Oda, og se omvi skal gjøre eventuelle tilpasninger, skriverMenys kommunikasjonssjef Nina Horn Hynne i en e-post.
Mitt råd er at de må ta mer betalt for å kjøre varene hjem. Odd Gisholt, dagligvareekspert og tidligere lektor ved BI