Skal promotere ny sponsor i sosiale medier
Vipers har fått napp hos en stor nasjonal aktør, mot at spillerne skal bruke sosiale medier for å promotere sponsoren.
For første gang i historien har Vipers signert en avtale hvor sponsoren - i dette tilfellet flyselskapet Widerøe - ikke får promotering verken på drakta eller i hallen.
– Jeg tror ingen andre topplag, i alle fall ikke i Norge, har inngått en lignende avtale før. Jeg synes dette er veldig spennende, og er veldig stolt over at vi har fått det til, sier Christer Paulsen, salgs- og markedssjef i Vipers, som tidligere hadde samme posisjon hos klubbens argeste konkurrent i sponsormarkedet.
Han forteller at klubben nå skal ha en «kraftig workshop» hvor de skal legge en slagplan.
– Vi kommer til å invitere reklamebyrået vårt og dem som er ansvarlige for sosiale medier, foruten spillerne og Widerøe. Men det handler mye om at jentene skal vaere «influensere», sier Paulsen.
Ifølge Wikipedia blir ordet «influenser» saerlig brukt i reklameog mediebransjen som samlenavn på opinionsledere og andre enkeltpersoner som ytrer seg offentlig på sosiale medier og i andre kanaler for å påvirke holdninger og handlinger hos lesere og tilhengere med samme interesser.
Paulsen vil ikke fortelle hvor mye avtalen er verdt i kroner og øre, men hevder at avtalen er «en av de største i Vipers-historien». Salgs- og markedssjefen legger ikke skjul på at avtalen krever masse av spillerne.
– Spillerne er inneforstått med at det krever mye av dem.
– Er dette uproblematisk? De har jo allerede mange oppdrag for andre sponsorer?
– Denne avalen er inngått i tett dialog med Ole Gustav (Gjekstad) som trener. Men vi planlegger dette slik at det skal gi forutsigbarhet for spillerne, og vi vil aldri gjøre noe som vil kunne gå utover prestasjonen deres, sier Paulsen.
TREÅRIG Avtale
Vilde Jonassen, venstrekant på Vipers, kjente ikke til avtalen med Widerøe da Faedrelandsvennen ringte, men synes ikke den høres problematisk ut for henne.
– Det kan ha gått meg hus forbi. Uansett er det fint at mange vil vaere med i Vipers-familien, og hyggelig å kunne gi noe tilbake. Det handler om å minimalisere sponsoroppdrag i hektiske perioder, sier Hellemyr-jenta.
Avtalen er treårig, men partene har mulighet til å trekke seg ut etter ett år. Avtalen er den aller første med en nasjonal aktør som ikke har kontor i Kristiansand.
– Vi håper at dette skal bane vei for enda flere nasjonale sponsorer. Vi er allerede i dialog med flere potensielle, men dette er et langsiktig arbeid, understreker Paulsen - som begynte i jobben i april i år.
– MODERNE og SPENNENDE
Vegard Arntsen, daglig leder i Sponsor Insight, har aldri hørt om en lignende avtale før.
– Det er ikke uvanlig i seg selv at utøvere promoterer sponsoren sin i sosiale medier, men at en bedrift vil sponse en klubb, og begrense seg til sosiale medier, det synes jeg høres spennende ut, sier Arntsen - og peker på at Vipers frigjør plass til andre drakt- og arena-sponsorer på denne måten. – Er dette nybrottsarbeid?
– Jeg blir ikke overrasket om andre har gjort det før dem. Men det høres ut som Vipers tenker moderne, og viser tilpasningsevne i markedet, sier Arntsen - med 15 års erfaring fra sponsorbransjen.
– vil øke KJENNSKAPEN
For Widerøes del handler avtalen om å øke kjennskapen til flyselskapet i landsdelen.
– Tross i at Widerøe har det største rutetilbudet fra Kjevik ser vi at befolkningen likevel flyr omveier og bestiller sine reiser i kanaler som ekskluderer vårt rutetilbud. Vi håper derfor at samarbeidet med Vipers vil gjøre befolkningen bedre kjent med tilbudet vår. Gjennom influenseravtalen flyr vi Vipers til alle deres bortekamper i Norge og København, sier markedssjef i Widerøe, Cecilie Figenschou og fortsetter:
– Vanlig reklame på nett og Facebook slår ikke gjennom på samme måte i Kristiansand som i Nord-norge. Sponsing i tradisjonell betydning gikk vi bort ifra for noen år siden. Nå tester vi for første gang ut en såkalt influenseravtale, forteller Figenschou. – Hvorfor Vipers og ikke Start? – Det er noe med kulturen, reisen og visjonen til Vipers som samsvarer veldig bra med Widerøe. Laget har utrolig stor tillit lokalt, de har hatt en fantastisk utvikling, samtidig som vi deler mange av verdiene deres, svarer markedssjefen.