Ruster til dagligvarekrig
Kjedene kniver om andeler. Coop Extra flytter inn i Sørlandssenteret, mens Meny åpner i nybygg på utsiden. Tullete overetablering, mener dagligvareekspert.
● Coop Extra flytter inn i Sørlandssenteret og Meny åpner nybygg på utsiden. Med både Coop Obs, Kiwi og Rema 1000 allerede etablert, tilspisses kampen om dagligvarekundene i Sørlandsparken.
●Tullete overetablering, mener dagligvareekspert.
– Dagligvaremarkedet er mer enn overetablert fra før, spesielt i Sørlandsparken. Folk spiser ikke mer om du får aldri så mange nye Rema- eller Coop-butikker, det blir bare en kamp der forretningene utarmer hverandre. I stedet for bedre butikker blir alle litt dårligere, mener Roy Michaelsen, som har jobbet med dagligvarehandel og butikkutvikling i Agder-fylkene siden 1985.
Sørlandssenteret kan nå meddele at Coop Extra flytter inn på 1500 kvadratmeter der Meny har holdt til de siste årene.
Bakgrunnen er at «Sørlandets råeste Meny-butikk» på 2000 kvadratmeter åpner 15. november i et nybygg nord for Sørlandssenteret, over veien for konkurrenten Rema 1000.
– Det er alltid sunt med konkurranse, men jeg er litt redd noen av butikkene her ute ikke vil klare seg, sier Bente Døvik Roland, kunde fra Høvåg som Faedrelandsvennen treffer hos Rema 1000.
– TULL
– Bedriftsøkonomisk er det tull. Hver eneste ny etablering koster dyrt og spiser av det som allerede er. Man kunne solgt dobbelt så mye dagligvarer på eksisterende butikker og gulvareal, effektiviteten blir bare dårligere for hver ny etablering, hevder varehandelkonsulent Roy Michaelsen.
Han mener maktkampen mellom de tre store kjedene fører til at det blir mindre ressurser til å drive butikker i naermiljøene og omegnskommunene.
Dessuten hadde han gjerne sett at flere butikker satset på kvalitet og utvalg fremfor pris.
– Det Coop heller bør satse på er butikker der folk bor, i stedet for Sørlandsparken dit folk må kjøre i bil. Med så stor overetablering får andre sørlandskommuner problemer med å etablere nye butikker, sier Michaelsen, som er daglig leder for Butikkutvikling Sør i Mandal.
I andre enden av Sørlandssenteret har Coop allerede Sørlandets mestselgende dagligvareforretning, Coop Obs med 10.000 kvadratmeter gulv og nesten 300 millioner kroner i omsetning. På motsatt side av Barstølveien ligger Kiwi.
– Extra er den kjeden som øker sin markedsandel mest. Det er en stund siden vi passerte Meny, vi er nå tredje størst etter Rema og Kiwi og har et langsiktig mål om å bli størst, forteller regiondirektør Kay Arne Rakstang Nedrejord i Coop Sørvest til Faedrelandsvennen.
Mens Obs er en «destinasjons- butikk», folk drar dit kun for å handle, er Extra med sin lokalisering mellom Vinmonopolet og sportsbutikkene mer rettet mot impulshandel.
– VIL HA LAV PRIS OG UTVALG
Ikke uventet er Coop-sjefen uenig med dagligvareeksperten.
– Det han kaller tull kaller vi i bransjen for tøff konkurranse. Jeg har ingen tro på at verken sortiment eller priser blir bedre av faerre butikker, sier Nedrejord.
Han mener heller ikke at klyngetanken er det som rammer naerbutikken.
– Problemet for naerbutikken er at kundene naer butikken ikke er villig til å betale det lille ekstra det koster å drive butikk på lavere omsetning. Samtidig er kravet til sortiment en utfordring. Folk ønsker i dag lave priser og stort sortiment. Dét er den viktigste suksessfaktoren til Extra-kjeden, ifølge regiondirektøren.
Senterdirektør Ruben Storevold er også klar på at de har plass til to dagligvarebutikker innenfor sine vegger, til tross for mange naboer i samme bransje.
– Vi er både et naersenter for Kristiansand og et regionsenter for Agder. Nå naermer vi oss fem millioner kunder og må ha et bra tilbud på dagligvare, uttaler Storevold.
– KONKURRANSE ER POSITIVT
Rema 1000 er offensive i regionen, og skal blant annet åpne ny butikk ved det nye boligfeltet Bjørndalen.
– Kristiansand og omegn er et av de områdene vi har lavest tilstedevaerelse og er derfor også ett av de områdene vi ønsker å blir mer tilgjengelig for kundene, skriver regiondirektør Thomas Harsvik i Rema 1000 i en e-post til Faedrelandsvennen.
Heller ikke Rema-sjefen kjøper Michaelsens resonnement:
– Konkurranse er positivt og gir kundene valgfrihet på hvor de skal handle. Det gjør at vi hele tiden må utvikle oss for å bli foretrukket på hva kundene skal handle, noe vi blant annet har gjort på frukt og grønt, ferskvarer og lokalmat.
– GRUNDIGE VURDERINGER
For et par dager siden offentlig-
gjorde markedsundersøkelsesbyrået Nielsen utviklingen i dagligvarebransjen så langt i år.
Lavpriskjedene Kiwi, Rema 1000 og Coop Extra tar markedsandeler, mens supermarkedkjeder som Meny og Coop Mega taper terreng.
Av de tre konsernene går Rema 1000 og Norgesgruppen frem, mens Coop går tilbake.
De siste 12 måneder har matprisene i Norge økt med 3,4 – helt jevnt med konsumprisindeksen.
– Vi har sett en lang periode med uvanlig lav prisutvikling, noe som tyder på at konkurransen mellom kjedene er svaert sterk, sier Ingvill Størksen, direktør for bransjeorganisasjonen Virke Dagligvarehandel, med 1900 medlemsbedrifter.
Hun føler seg trygg på at grun- dige vurderinger ligger bak nye butikketableringer, og peker på at god beliggenhet er avgjørende for kunder, i tillegg til utvalg og pris.
– Husk at det vi kaller lavprisbutikk i Norge gjerne har 35004000 varelinjer, noe som er langt mer enn det som gjelder for lavprisbutikker i utlandet, sier Størksen.