Bokmarkedet økte i 2020 – lyd- og ebøker vokser

Totalmarkedet for boksalg økte med ni prosent i koronafjoråret, viser bransjestatistikken til Forleggerforeningen.

Ifølge statistikken, som tar for seg omsetningen i bransjen fordelt på ulike sjangre, formater og salgskanaler, er det salget av lydbøker, e-bøker og sakprosa som øker. Papirboksalget, saerlig i pocketformat, opplevde nedgang.

Strømming av lydbøker, som hadde stor vekst i 2019, fortsetter å øke. Antall rapporterte lyttinger fra Fabel og Storytel var på 6,6 millioner i 2020, en økning på 26 prosent fra året før. Forlagenes omsetning fra strømming av lydbøker øker med 30 prosent, noe som gir en beregnet utsalgspris på 388 millioner kroner. Samtidig reduseres omsetningen fra salg av pocketbøker kraftig, skriver Forleggerforeningen i pressemeldingen.

Styreleder Edmund Austigard i Forleggerforeningen skriver i rapportens forord at fjorårets bokomsetning «svingte som en berg og dalbane»:

Det var sterk oppgang frem til 12. mars, når mange forlag stoppet vårleveransene til bokhandelen. Så klarte man å bane vei for omsetningsvekst frem mot sommerferien, og høsten ble enda bedre, grunnet både fagfornyingen i skolen og allmennmarkedet

– Høsten ble av den livlige sorten med kraftig oppgang fra 2019, konstaterer Austigård ifølge Bok365.

Nesten halvparten av bokomsetningen skjer gjennom bokhandel.

Omsetningen av bøker økte i fjor med 3,3 prosent til 2,6 milliarder kroner. Her kan det legges til at bokhandelen i tillegg har hatt en betydelig økning i salget av spill og puslespill. Salget via dagligvare og kiosk viste også en pen økning på noe over 9 prosent. Omsetningen utgjør likevel «ikke mer enn» 345 millioner kroner.

For dem som er glad i papirbøker, kan det meldes at det er store variasjoner fra sjanger til sjanger. Norsk sakprosa for både barn og voksne viser en vesentlig økning, mens det er norsk skjønnlitteratur som opplever nedgang.

– Jeg er saerlig opptatt av at norske bøker når ut til barn og unge, som er morgendagens voksne lesere, sier Forleggerforeningens direktør Heidi Austlid og påpeker at brorparten av innkjøpsordningene i dag går til litteratur for voksne, mens innkjøpsordningen til skolebibliotek foreløpig er en prøveordning med begrenset omfang.