❞ Har fått unge voksne til å lese mye igjen.
– På «booktok» blir unge med i et digitalt lesefelleskap, der mange føler de må eller blir inspirert til å lese de aktuelle bøkene. I stor grad for å kunne ta del i felleskapet, sier 23 år gamle Trine Weydahl i forlaget Cappelen Damm.
– Spådommene for bokbransjens framtid har vært ganske mørk de siste årene, sier daglig leder ved Norli Markens, Henning Ross Vestavik.
Men kanskje Tiktok er redningen for bokbransjen?
Norli nasjonalt har doblet omsetningen av engelske bøker fra 2021 til 2022. På Norli i Markens er økningen mer enn doblet. Butikken er for tiden stengt for å bygge om lokalene.
Fort kort tid siden hadde butikken fire hyller med engelske bøker. Nå har de 16. Og det er spesielt unge og voksne som spør etter engelske bøker.
– Booktok-fenomenet har fått unge voksne til å lese mye igjen. Her er det stor vekst, og det kjempegøy!
Vestavik forteller at det er spesielt to type bøker som er etterspurt.
– De som blir anbefalt på «booktok» er ofte enten romantiske serier for unge voksne eller selvhjelpsbøker om for eksempel finans. Det selger vi masse av.
MÅ FØLGE MED PÅ TIKTOK
Det er ikke bare Norli som merker at «Booktok» påvirker bransjen. Også Ark har hatt en økning i salget av engelske bøker.
«Booktok» setter nye krav til de som jobber i bokbransjen forteller Butikksjef på Ark i Markens gate, Anna Louise Nesheim.
– Vi må være oppdatert på det som er trendy.
Nå har det å følge med på Tiktok blitt en av arbeidshverdagen til butikksjefen.
– Om jeg ser bøker som gjentas ofte, over tid, på Tiktok, bestiller jeg inn flere eksemplarer. Erfaringsmessig kommer det til å komme folk å spørre om dem, forteller hun.
– TROR FLERE LESER
23 år gamle Trine Weydahl jobber i Cappelen Damm sin digitale avdeling og driver deres Tiktok-konto. Hun peker på spesielt to grunner til at «booktok» inspirerer til lesing.
– Jeg tror flere leser på grunn av BOK-FOMO.
– Om man ser veldig mange snakke om en bok på Tiktok, blir man selvfølgelig nysgjerrig og man vil vite hva det er snakk om. Det gjelder også de som generelt ikke leser så mye, sier 23-åringen.
Weydahl peker også på «booktok»-skaperne sin evne til å bygge vennskapsrelasjoner med følgerne sine, som en viktig faktor.
– Folk stoler mer på folk som er lik enn selv som kanskje har de samme interessene, eller på folk de ser opp til. Å bli anbefalt en bok på «booktok», blir litt som at en venn anbefaler deg en bok, forklarer Weydahl.
Statistikk fra biblioteket i Kristiansand viser at unge i aldersgruppen 15 til 25 generelt leser minst. Men nå ser de en endring. Flere unge leser engelske bøker. Over 80 prosent er jenter.
– Alt som får unge til å lese er jo kjempe bra, sier Tore Aune Fjellstad.
Han er ansvarlig for statistikk og engelsk skjønnlitteratur ved biblioteket i Kristiansand
– For å sette det litt på spissen; tidligere opplevde jeg at når ungdom kom opp i voksenavdelingen, var det for litt motvillig å finne en tynn nynorsk bok. Nå oppsøker de plutselig bøker med glede, sier han og fortsetter:
– De låner bøker, og snakker om den i vennegjengen. Alle må liksom ha lest den og den boken. De er nesten ubevisst med i en lesesirkel.
På listen over de topp 20 engelske bøkene som ble lånt ut til de mellom 15 og 25 på biblioteket i 2022, er det utelukkende bøker som har gått viralt på Tiktok.
Det er spesielt en forfatter som topper listen – Colleen Hoover.
– Hun er «Booktok»-dronningen. Setter du hennes bøker på en utstillings hylle blir det plukket vekk med en gang. Vi har konstant lange køer på hennes bøker.