EL DEPORTE EN LA ERA DIGITAL “QUIENES TRABAJAMOS EN LA TELEVISIÓN Y DEPORTES TENEMOS QUE ESTAR CONSCIENTES DE ESO”.
No hay duda de que nuestra forma de consumir deportes ha cambiado drásticamente en los últimos 10 años. Si bien es cierto que para un partido en vivo buscamos la transmisión tradicional en la televisión o hasta radio, ahora estamos pegados a una segunda pantalla: el celular o la “tablet”. Cuando antes esperábamos el noticiero estelar, o el programa deportivo de la noche para ver los resúmenes de los partidos del día, o las declaraciones polémicas del entrenador, hoy en día todo ese contenido lo tenemos al instante en la palma de nuestras manos.
Nuestro mundo es digital, es multipantalla y es al instante. Todo lo demás es desfasado. Ha habido una revolución del consumidor y ahora los poseedores de derechos deportivos deben buscar cómo distribuir ese contenido que cada vez cuesta más dinero obtener. Aunque el mayor consumo de deportes sigue siendo en vivo, hay mucho sucediendo antes, después y durante el partido que se da al instante de manera digital.
El más claro ejemplo de este cambio ha sido ESPN. El “papá” de las transmisiones y programación deportiva está comenzando a perder ganancias, y como consecuencia botando personal y reestructurando. En los últimos años han perdido millones de suscriptores, como parte del bajón que ha tenido el cable con la llegada de servicios de “streaming” y VOD. Su programa emblemático SportsCenter ha tenido que reajustar varias de sus ediciones con más opinión y comentarios, al saber que sus televidentes ya han visto los resúmenes, las entrevistas, las reacciones, en su celular o “tablet” antes de prender el televisor. SportsCenter se vio obligado a digitalizarse, con ediciones dos veces por hora en sus plataformas digitales al igual que televisión, con los temas de interés del momento, que en esta era cambian constantemente.
Quienes transmiten los deportes también han cambiado. Ya los derechos de partidos en vivo no son solo de televisoras. Facebook y Twitter han ido cerrando negociaciones con ligas importantes como la MLB y NFL para transmitir partidos en sus plataformas. Asimismo los dueños de eventos transmiten sus partidos en vivo en sus propias páginas como Facebook sin necesidad de involucrar a las televisoras que pueden no tener interés por su contenido. La era digital ha dado lugar para que cambien las reglas del juego del mundo deportivo y como es observado y consumido.
Antes era común ir al estadio y ver a alguien con una radio pegada al hombro, escuchando una narración y comentarios. Ahora vas al estadio y todo el mundo está con su “smartphone”, haciendo su propio comentario en Twitter, luego de haber buscado la estadística del momento en un APP, y narrando su perspectiva en vivo para Instagram. El consumidor está sumergido en ser parte de lo que está aconteciendo en el mundo deportivo, la era digital le ha dado una herramienta poderosa.
Quienes trabajamos en la televisión y deportes tenemos que estar conscientes de eso y su relevancia al momento de llevarle contenido deportivo a un televidente cada vez más exigente y cada vez más empoderado sobre qué quiere, cómo lo quiere y cuándo lo quiere. Ahora más que nunca mandan ustedes.■