Variables para una campaña eficiente

Para Santiago Arieu, la falta de transparencia local no hace más que desafiar a los directores y gerentes de marketing y comercial que deben estar muy atentos para no caer en falsas promesas a la hora del alcance. Viewability y Brand Safety son variables que todo marketer debe seguir.

En cuanto al alcance, cree que es fundamental que se entienda qué es lo que se está comprando, cuántos usuarios serán impactados por el mensaje de la marca, con qué frecuencia y en qué formatos (rich media, display, video, mailing, branded content), ya que cada uno genera un grado diferente de aceptación, impacto y recordación.

El Viewability es una métrica fundamental para la compra de medios digitales, que mide que los anuncios que se imprimen en los banners estén efectivamente in screen a la hora de ser servidos.

Si el inventario no está optimizado, el nivel suele estar cerca del 40% de Viewability, lo que significa que el 60% no estaba en el scroll que el usuario estaba navegando a la hora de imprimirse.