“El mer­ca­do es irre­le­van­te”

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UNA DE LAS DI­SE­ñA­DO­RAS MáS RE­CO­NO­CI­DAS DEL MUN­DO VI­SI­Tó EL PE­Rú CON OCA­SIóN DEL LADFEST (LA­TIN AME­RI­CAN DE­SIGN FES­TI­VAL), PA­RA BRIN­DAR UNA PONENCIA INOL­VI­DA­BLE SO­BRE SU LAR­GA CA­RRE­RA DE CIN­CO Dé­CA­DAS. EN ES­TA EN­TRE­VIS­TA, IN­TEN­TA­MOS CO­NO­CER EL SE­CRE­TO DE SU ETER­NA VI­GEN­CIA. Na­ci­da en una fa­mi­lia cul­ta –hi­ja de car­tó­gra­fo y pro­fe­so­ra–, la jo­ven Pau­la Scher es­tu­dió Be­llas Ar­tes sin sa­ber que su nom­bre da­ría la vuel­ta al mun­do vin­cu­la­do al ru­bro del di­se­ño. Al prin­ci­pio de su ca­rre­ra tra­ba­jó pa­ra Ran­dom Hou­se ha­cien­do li­bros in­fan­ti­les, y lue­go sal­tó a CBS Re­cords, don­de ela­bo­ró al­gu­nas de las ta­pas de dis­cos más ce­le­bra­das y re­cor­da­das de su tiem­po: “Bos­ton”, de la ban­da ho­mó­ni­ma, “Pou­lenc - Stra­vinsky” de Leo­nard Berns­tein, y “Sa­ku­ra: Ja­pa­ne­se Me­lo­dies for Flu­te and Harp”, de Jean-Pie­rre Ram­pal y Lily Las­ki­ne, por men­cio­nar al­gu­nos. De aque­lla épo­ca ini­ciá­ti­ca dan cuen­ta cua­tro Grammys por Me­jor Di­se­ño de Por­ta­da.

Co­mo par­te de la con­sul­to­ra Pen­ta­gram, ha te­ni­do a su car­go la ima­gen cor­po­ra­ti­va y los lo­gos de al­gu­nas de las fir­mas más im­por­tan­tes y re­co­no­ci­bles en su cam­po, co­mo el MoMA (¡de he­cho, es la res­pon­sa­ble de que esa “o” no va­ya en ma­yús­cu­las en es­te tex­to!),

The Me­tro­po­li­tan Ope­ra, Win­dows 8, y Ci­ti­bank. La lar­ga lis­ta de su pal­ma­rés in­clu­ye no­mi­na­cio­nes al Ame­ri­can Book Award, el Pre­mio Chrys­ler a la In­no­va­ción en el Di­se­ño en 2000, y el pres­ti­gio­so Pre­mio Na­cio­nal de Di­se­ño Coo­per

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