El valor compartido maximiza la rentabilidad de una empresa y resuelve un problema social, explica Smith.
El concepto de valor compartido se basa en una estrecha relación entre el empresariado, la sociedad y el Estado. Su ejecución recae en las empresas, pues son estas las que están en capacidad de identificar oportunidades de negocio relacionadas al cierre de brechas sociales como, por ejemplo, la falta de accesibilidad y conectividad, la migración de comunidades nativas por deforestación, género, oportunidades laborales para jóvenes adultos, etc. Sobre ello conversamos con Dane Smith, especialista en estrategias empresariales y valor compartido. ¿Existen empresas peruanas de valor compartido?
Sí . Junto a IPAE y RPP anunciaremos pronto una lista con aquellas compañías que utilizan el valor compartido. Sin embargo, aún hay muchas oportunidades para explorar.
¿Qué ventajas obtienen las empresas con valor compartido?
Resolver los problemas sociales les permite a las empresas maximizar sus ganancias, competitividad y éxito.
¿Genera también una mayor fidelidad en los consumidores?
Los consumidores suelen ser escépticos al respecto, pero cuando les demuestran que no solo son historias bonitas, su comportamiento se ve influenciado para bien.
¿Cuánto puede crecer una empresa que migra a valor compartido?
En Brasil, Coca-Cola implementó el programa “Colectivo” y capacitó a más de 100 mil jóvenes de las favelas. Debido a esto, creció 9,5% en sus ventas anuales. Otro ejemplo es BHP Billiton, una de las compañías mineras más grandes del mundo, que ha ahorrado US$121 millones invirtiendo en proveedores locales en Chile.
¿Cómo se benefician los Estados?
Los Estados suelen tener recursos limitados, pero cuando las empresas aplican el valor compartido, le permiten direccionar sus esfuerzos en lugares donde el privado no puede ayudar o llegar.
¿En qué sectores es más urgente integrar el valor compartido en el Perú?
Es urgente en todos los sectores. Pero, sobre todo, hay muchas oportunidades, solo que aún no las hemos encontrado.
¿Considera que es una tendencia? Mundialmente lo es. En el Perú está creciendo, pero me gustaría ver muchos más ejemplos.